隨著我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買能力的提升，高端酒消費(fèi)需求逐漸升級(jí)，中國(guó)奢侈酒水消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)正在呼喚并渴求找到與之相配的奢侈品牌。而這樣的消費(fèi)意識(shí)和趨勢(shì)，將催生更多白酒品牌打造自身品牌的高端奢侈系列，從而將

打破以往高端酒品牌茅臺(tái)、五糧液的兩大陣營(yíng)獨(dú)享割據(jù)。水井坊、國(guó)窖1573以超越茅臺(tái)、五糧液的超高端定價(jià)，就已經(jīng)敲響中國(guó)奢侈白酒品牌的大門，同時(shí)在一定程度上贏得部分消費(fèi)者的認(rèn)可。這是一個(gè)好現(xiàn)象，也將更加促使白酒營(yíng)銷的烽煙。

隨著飛天茅臺(tái)零售價(jià)超千元，以及五糧液年份酒、水井坊典藏、國(guó)窖1573定制酒成功上市，中國(guó)高端白酒越來越接近奢侈品牌;黃酒方面，古越龍山一面與華澤集團(tuán)合作，開發(fā)出古越龍山30年、40年、50年，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)高檔酒水市場(chǎng)，一面通過和法國(guó)卡慕公司合作，進(jìn)駐其在全球免稅店中設(shè)立的“中華國(guó)酒”專柜，進(jìn)軍國(guó)外高端酒水市場(chǎng)，而會(huì)稽山打造的“九五至尊”世博紀(jì)念酒等超高端產(chǎn)品的每瓶售價(jià)超過了1萬元。從而可以看出：朝奢侈化方向發(fā)展已是大勢(shì)所趨。

高端白酒為什么能夠漲價(jià)?難道不是品牌價(jià)值的彰顯?只有文化、品牌才是高端白酒企業(yè)贏銷的制勝關(guān)鍵。沒有文化的品牌是死的品牌。

酒，在人類文化的歷史長(zhǎng)河中，已不僅僅是一種客觀的物質(zhì)存在，而是一種文化象征，即酒神精神的象征。酒是文化的象征，中華民族傳承了五千年的傳統(tǒng)文化精髓，正是五糧液所體現(xiàn)的“和諧”的品質(zhì)，把五種糧食融為一體釀造出來的“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的特點(diǎn)，恰恰體現(xiàn)了其優(yōu)質(zhì)和諧的品質(zhì)。

在白酒文化贏銷上，五糧液可謂把文化贏銷詮釋得淋漓盡致。將五糧文化融入白酒品牌，對(duì)于五糧液來說是高端白酒品牌構(gòu)建的一絕，也是獨(dú)一無二的品牌文化演繹標(biāo)桿。

我們看:五糧液集團(tuán)之歌>>>>>>

商戰(zhàn)商戰(zhàn)

商煙如海戰(zhàn)事如潮

商戰(zhàn)商戰(zhàn)

力量的對(duì)抗智慧的碰撞

……

從五糧液企業(yè)系列歌曲中，讓我們感受到五糧液的民族責(zé)任和義務(wù)，彰顯酒業(yè)大品牌的高風(fēng)亮節(jié)和行業(yè)垂范以及頑強(qiáng)拼搏的堅(jiān)強(qiáng)意志和信心。

這是高端白酒文化贏銷制勝的典范和楷模。

那么，更多欲想打造中國(guó)高端奢侈品牌行列的白酒品牌，必須從自身品牌淵源出發(fā)，充分提煉自身品牌的個(gè)性品牌文化、個(gè)性消費(fèi)主張等，來展開自身高端奢侈品牌系列的品牌訴求基點(diǎn)，展開贏銷態(tài)勢(shì)，以取得贏銷。文化催生品牌，品牌贏得未來!

文化是品牌的血脈，沒有文化的品牌是死的品牌，不會(huì)有活力。品牌文化，永遠(yuǎn)是高端酒品牌實(shí)現(xiàn)贏銷的一把利劍!