在營銷策劃界，無論是概念拿捏、系統(tǒng)營銷、還是行業(yè)飄移、雙劍破局等，無一不是追求營銷策劃的創(chuàng)新與增值服務，下面是營銷策劃創(chuàng)新的五條途徑。

跳出行業(yè)看行業(yè)

調整產品屬性，改變概念抽屜。一個產品肯定具有多種特性，每一種特征形成一個品類抽屜，將這個產品放進哪一個抽屜，就決定了這個產品的生死命運。

跳出渠道看渠道

將行業(yè)競品作為反向定位，從渠道方面進行創(chuàng)新。在傳統(tǒng)渠道里，肯定是大牌云集，將后進者的門檻高高壘起來，若是采取跟隨政策，肯定玩完。

跳出競爭看創(chuàng)新

行業(yè)巨頭太強悍怎么辦？行業(yè)形成寡頭競爭態(tài)勢如何破局？在牙膏板塊，佳潔士、中華、黑人等基本上將過道封死，沒有給后來者留下任何縫隙。秉承國家保密配方的云南白藥牙膏，訴求為解決牙齦出血、牙齦腫痛、口腔潰瘍，從牙膏功能上進行了切割，牙齒正常的用高露潔等四大家族，牙口有異常的請用云南白藥牙膏。

跳出今天看明天

今天的優(yōu)勢，隨著時間的變換，很可能變成劣勢，上世紀幾乎所有的百貨商店都是在商業(yè)繁華區(qū)，因為公交線路多，交通方便是一個必要的優(yōu)勢；當然過去的劣勢到了現(xiàn)在也可能演變?yōu)閮?yōu)勢。過去，是因為吃不飽，才吃野菜；現(xiàn)在是因為追求營養(yǎng)均衡食用野菜，野菜這個產品在過去屬于糧食的補充屬性，現(xiàn)在則具備了時尚屬性。

跳出功能看情感

所有的產品都具備二元化特征，物理屬性與精神屬性，前者屬于產品本身的構造，后者是消費者的感覺，從物理層面，無論如何強調，都不可能跳出同質化的臼窠，突破的出路就在于，必須強調消費者感受。