網(wǎng)絡(luò)廣告最常見(jiàn)的表現(xiàn)方式是圖形廣告，如各門(mén)戶(hù)站點(diǎn)主頁(yè)上部的橫幅廣告，然而使用中需要注意以下事項(xiàng)。

媒體選擇：選擇訪問(wèn)率高的ICP當(dāng)然是最明智的選擇，但是也要看你的廣告受眾是不是與ICP的受眾完全吻合。地處京、冀的天下第一城在春節(jié)期間投放廟會(huì)廣告宣傳，因?yàn)橛慰投ㄎ辉诒本┲苓叺貐^(qū)，又以?shī)蕵?lè)為主，因此在選擇范圍內(nèi)的家ICP中(搜狐、搜索客、新浪、網(wǎng)易)，最終根據(jù)訪問(wèn)者定位選擇了新浪和搜索客進(jìn)行廣告投放。一周內(nèi)10幾萬(wàn)次的廣告播映，點(diǎn)擊率為1.5%。從客戶(hù)的反映看，廣告投入得到了相當(dāng)?shù)幕貓?bào)。

購(gòu)買(mǎi)方式：國(guó)內(nèi)通用的廣告收費(fèi)模式是按照廣告播映次數(shù)收取人民幣120.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的單位費(fèi)用。另外搜狐主頁(yè)的文字廣告位是按月收費(fèi)，最少購(gòu)買(mǎi)量為3個(gè)月/次。

CPM——Cost per one thousand impressions：以廣告圖形(Demographic)被LOAD(播映)1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式，如廣告主購(gòu)買(mǎi)20個(gè)CPM，意味著所投放的廣告可以被播映20，000次。國(guó)內(nèi)ICP偏愛(ài)這種計(jì)費(fèi)模式。

CPC——Cost per click through：也是千次成本計(jì)算單位，以廣告圖形被點(diǎn)擊并連接到相關(guān)網(wǎng)址或詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式，如廣告主購(gòu)買(mǎi)10個(gè)CPC，意味著投放的廣告可被點(diǎn)擊10，000次。雖然CPC的費(fèi)用比CPM的費(fèi)用高得多，但是廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費(fèi)方式。

廣告創(chuàng)意：廣告詞創(chuàng)意一定要能夠“勾住”瀏覽者的眼光，要能夠喚起瀏覽者點(diǎn)擊的欲望，要給瀏覽者點(diǎn)擊你的圖標(biāo)的理由。圖形的整體設(shè)計(jì)、色彩和圖形的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)不能喧賓奪主。

廣告監(jiān)控：投放廣告后，要求廣告播映商提供報(bào)告或者直接登錄監(jiān)測(cè)廣告訪問(wèn)情況。目前國(guó)內(nèi)幾大ICP的廣告管理軟件都比較先進(jìn)，CHINABYTE采用了NETGRAVITY，搜狐的ACCESSWATCH也要更新為NETGRAVITY，為廣告的管理提供了最簡(jiǎn)潔的界面。