因?yàn)橹袊?guó)城鄉(xiāng)居民全面邁向“小康社會(huì)”，尤其城鎮(zhèn)居民的可支配收入得到了快速提升，在中國(guó)的大中城市已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了一大批小資群體。他們的出現(xiàn)，在很大程度上影響著城市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，影響著消費(fèi)需求的不斷分化，從根本上改變市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與營(yíng)銷理念。

“小資”一詞近幾年非常流行，凡是和“小資”掛上點(diǎn)鉤的東西總是賣得很好�！靶≠Y”是目前中國(guó)都市最被推崇的生活方式，他們擁有不俗的收入和物質(zhì)享受，更追求與眾不同的生活品味及獨(dú)樹(shù)一幟的精神生活。這種“小資”生活是大學(xué)生們所向往的生存狀態(tài)。

小資這個(gè)詞已經(jīng)在城市白領(lǐng)中間橫行了多年，一提到小資，那便是時(shí)尚、新潮的代言人。但隨著越來(lái)越多人標(biāo)榜自己的小資品位，這個(gè)曾經(jīng)是生活品位、精神追求的代名詞，慢慢成了花費(fèi)無(wú)度、虛榮、無(wú)病呻吟、矯情、自憐自艾等的代言。

盡管有些地方的價(jià)格比別的地方的價(jià)格貴出不止一倍，人們還是樂(lè)于到此。這是小資、中產(chǎn)階層消費(fèi)者對(duì)某種體驗(yàn)營(yíng)銷模式十分偏愛(ài)緣故。經(jīng)營(yíng)者對(duì)消費(fèi)者生活方式要有敏銳的洞察力，最好成為新生活方式的創(chuàng)造者和推動(dòng)者，因?yàn)樯�活方式是個(gè)體自我概念影響消費(fèi)行為的最好表征。

總之，今天經(jīng)營(yíng)者要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，要不斷地了解消費(fèi)者心理與行為特點(diǎn)，形成正確的營(yíng)銷觀念。