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童鞋消費(fèi)特性異于成人 具有鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：[2010/9/24 9:55:27]
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文章來源：火爆孕嬰童招商網(wǎng)
鑒于上述原因，童鞋企業(yè)如果生搬硬套成人鞋的營銷模式，有可能誤入歧途。正是童鞋的這些消費(fèi)特點(diǎn)，直接影響到每個(gè)童鞋品牌的貨品品類完善進(jìn)程，及其渠道業(yè)態(tài)的發(fā)展步伐和升級(jí)方向。
與成人鞋相比，童鞋具有以下鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)：
1、穿著生命周期短，對(duì)品牌敏感度降低；
2、決策者、購買者和使用者分離，家庭一站式購物特征明顯；
3、對(duì)終端導(dǎo)購人員信任感強(qiáng)烈，導(dǎo)致其更加認(rèn)可商場渠道的零售品牌；
4、由于兒童日常主要穿著校服，對(duì)其他品類服裝搭配要求低，因此童鞋品類豐富的緊迫性大于鞋服搭配的急迫性；
5、童鞋細(xì)分品類之間的連帶性銷售明顯，導(dǎo)致對(duì)鞋業(yè)細(xì)分品類組合要求高、對(duì)鞋服搭配要求低；
6、消費(fèi)者購買后的穿著評(píng)價(jià)直接影響其后續(xù)對(duì)其它品類的購買決策。
童鞋企業(yè)如果生搬硬套成人鞋的營銷模式，有可能誤入歧途。因此，在童鞋營銷中，一定要做到合適的才是最好的，這才是童鞋企業(yè)的出路。
信息分類：兒童用品批發(fā)
編輯：小爽
關(guān)鍵字：童鞋
