童裝一直被認為是中國商品市場最后的香餑餑。就目前而言，形勢不容樂觀。剛從批發(fā)模式走過來的童裝市場似乎還沒有理解童裝品牌化的真正含義，于是一夜之間，中國市場涌現(xiàn)了萬千品牌，大同小異，品牌概念模糊，檔次含糊不清，魚目混雜，消費者蒙了，市場亂了，出路在哪里?

童裝行業(yè)同質化的今天，很多企業(yè)似乎也走不出這個泥濘。

品牌的概念絕不是締造讓人可望而不可及的價格，當然也不是不惜血本一味的搶占市場占有率和增加知名度，最后只能靠打折來維持岌岌可危的企業(yè)。筆者認為品牌是通過產品來表現(xiàn)理念，理念的范圍廣，廣到可以包含生活工作學習。在這個品牌理念里，一定要切合消費者的需求，而不是一廂情愿的強加。人類文明發(fā)展到今天，人們所需要的絕對不是一件質量可靠可以滿足保暖的衣服�？v觀市場，同質化嚴重的今天，品牌一旦有了被消費者接受的獨特文化，便成為了消費者趨之若鶩追逐的對象，因為消費需要這樣的品牌來滿足精神需求。