近些年，大部分家庭都是只有一個孩子，雖然只有一個孩子，但是投資卻在不斷增加，相應的也帶動了嬰幼兒用品市場的發(fā)展。

新一波“嬰兒潮”的出現(xiàn)形成了一個龐大且充滿潛力的需求市場。目前內地0至6歲嬰童人數(shù)近1.7億，其中城鎮(zhèn)嬰童逾7000萬。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的資料分析，中國城鎮(zhèn)嬰童消費支出在家庭總支出中占逾20%。其中食品消費約占嬰童總消費的50%，教育消費占約25%，服裝消費占近5%，其它用品用具20%。2009年底，內地嬰童市場規(guī)模估計達9500億元，到2010年將超過1.3萬億，保持高速的增長態(tài)勢。

“嬰兒潮”帶動市場活躍，超市內各種嬰童產品熱賣，嬰童連鎖品牌店在一、二線城市迅速擴張，針對母嬰市場的B2C網(wǎng)站大獲成功，如紅孩子、樂友等。并且嬰幼兒產品經營細分化趨勢明顯，出現(xiàn)了專業(yè)嬰幼兒攝影、嬰幼兒早教、嬰兒浴房等新興業(yè)態(tài)。

在各類嬰童產品中，服裝、玩具、生活類紡織品的銷售毛利約為30%，家居用品的銷售毛利接近40%。嬰童產品的利潤主要集中在中間和銷售環(huán)節(jié)，生產領域的利潤很低，多在5%到10%之間。以北京中檔商場嬰童用品價格為例，各品牌童裝的售價在100到500元之間，公仔售價在50到400元之間，模型玩具的售價在150到800元之間，其中生產成本僅占四分之一到五分之一左右。

在嬰童市場中，嬰幼兒早教領域目前發(fā)展最快，也被認為回報最高。金寶貝、紅黃藍和東方愛嬰三大品牌占據(jù)了內地大中型城市六成以上市場份額。這些早教課程收費不菲，45分鐘的課程平均收取120元以上，但報名者甚眾。市場未成熟仍大有可為。