浙江琳達(dá)針織襪業(yè)有限公司成立于2000年。創(chuàng)辦者馬世群、樓玲早在市場上經(jīng)營銷售襪子時(shí)，就十分注重品牌的創(chuàng)建。

在上世紀(jì)前期、中期，他們夫婦倆經(jīng)銷義烏杭疇及諸暨襪子時(shí)，由于感覺到這些產(chǎn)品同質(zhì)現(xiàn)象明顯，為了區(qū)別起見，取了個(gè)“小吉米”的名稱，自己印刷商標(biāo)、自己包裝，結(jié)果，初嘗甜頭，脫穎而出，成為經(jīng)營戶中的佼佼者。后來“引商轉(zhuǎn)工”，就更加注重品牌了。但是，做自主品牌并不容易。進(jìn)入新世紀(jì)，義烏市場外貿(mào)生意十分紅火，馬世群、樓玲心里也十分向往，欲開拓國際市場。一批批外商也曾經(jīng)到她的企業(yè)來考察、洽談。但是，外商們都要求進(jìn)行“貼牌”生產(chǎn)，“琳達(dá)針織襪業(yè)”只管生產(chǎn)，不管銷售，不能用自己的品牌。而馬世群、樓玲則堅(jiān)持要打自己的品牌。結(jié)果，沒有談成。這樣，馬世群、樓玲又回到了國內(nèi)市場上，把開拓國內(nèi)市場作為主攻方向。

根據(jù)國內(nèi)市場實(shí)際情況，2004年，公司又注冊了“弟弟妹妹”商標(biāo)，作為進(jìn)軍城市高檔市場的品牌，從而形成以“小吉米”品牌占領(lǐng)中檔消費(fèi)市場、以“弟弟妹妹”拓展城市超市與賣場高檔市場的品牌格局。

與此同時(shí)，公司全面啟動(dòng)“弟弟妹妹”與“小吉米”市場終端戰(zhàn)略——投入巨資在上海、北京、武漢等全國大中城市設(shè)立“弟弟妹妹”品牌專柜，推廣銷售;在全國各批發(fā)市場及一些中檔商場建立總經(jīng)銷、總代理。

由于品質(zhì)過硬，加上推廣得法，“小吉米”與“弟弟妹妹”迅速提升了品牌知名度和美譽(yù)度，兩個(gè)品牌短短幾年內(nèi)在全國聲名鵲起。目前，除了西藏、臺(tái)灣外，“弟弟妹妹”與“小吉米”的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)已遍布全國，“弟弟妹妹”與“小吉米”走進(jìn)了千家萬戶，國內(nèi)市場銷售總量占據(jù)公司總產(chǎn)量的90%左右。而“琳達(dá)針織襪業(yè)”也成了童襪領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

但是，“琳達(dá)針織襪業(yè)”并不滿足。2009年11月，公司又注冊了一個(gè)叫做“櫻桃布丁”品牌，開發(fā)時(shí)尚系列襪子產(chǎn)品。新產(chǎn)品向經(jīng)銷商亮相后，即引發(fā)“共鳴”，紛紛要求銷售，從而出現(xiàn)了“趕單現(xiàn)象”。