動漫和玩具早已形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而且最近幾年，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)可謂是遍地開花，百片爭鳴，做動畫片打造形象知名度和市場影響力，靠延伸產(chǎn)品獲取利潤，這是地球人都知道的事情，但真能在市場中產(chǎn)生影響的動畫片又有幾部呢？

動漫與玩具牽手，推出的系列玩具給玩具企業(yè)帶來了豐厚的利潤，看起來似乎都找到了發(fā)展之路，但其實不然。從消費者的角度來看，一方面是太多的動畫片讓孩子有了太多的選擇，加上有些動畫片內(nèi)容不能打動孩子的心，不能引起孩子購買相關(guān)產(chǎn)品的欲望；另一方面是很多孩子家長并不受動畫片的影響，家長不主動掏錢給孩子買玩具。其結(jié)局就是：玩企把巨大的費用投下去，但并沒有收獲理想的結(jié)果。

引爆孩子買玩具的欲望充其量是顆大炸彈，引爆孩子家長購買玩具的欲望那才是原子彈，才能實現(xiàn)玩具市場1000億的規(guī)模。

靠動畫片宣傳帶動玩具銷售的盈利模式本身是沒有問題的，要做正確事情，更關(guān)鍵的是要把事情做正確。首先，我們要清楚：為動畫片做玩具?還是為玩具做動畫片?其次要考慮動畫片的內(nèi)容精彩嗎?太多的山寨版《變形金剛》一定會讓孩子麻木的；大量雷同的故事內(nèi)容和形象只能讓孩子倒胃口。

再就是要考慮玩具的類型和表現(xiàn)功能，要有專業(yè)的玩具設(shè)計師主導產(chǎn)品開發(fā)，玩具產(chǎn)品僅僅停留在玩偶的類型是對動產(chǎn)品在市場銷售中一定要有宣傳配合，這點非常重要。企業(yè)都想通過動畫片宣傳來引領(lǐng)玩具銷售，就一定要注意了，動畫片宣傳不都是靈丹妙藥，目前的玩具市場不會都買動畫片宣傳的賬�，F(xiàn)在，很多做動漫的企業(yè)浮躁，也有一些玩企跟著躁動，該靜心思考思考，做玩具文化營銷是要有研究、有積累的。