經(jīng)常有一種說法，說小孩和女人的錢是最好賺的，其實(shí)并不是像說的那樣簡單，最近幾年國內(nèi)的奶粉行業(yè)發(fā)展的并不順利，國內(nèi)消費(fèi)者因?yàn)橹�前幾起奶粉質(zhì)量安全事件造成了很深的心里陰影，國外的奶粉品牌開始進(jìn)攻我國奶粉市場，并且占據(jù)了主導(dǎo)地位，但最近發(fā)布的一些新政策使我國奶粉行業(yè)開始回暖，本文對奶粉行業(yè)做出詳細(xì)的分析。

奶粉行業(yè)分析報(bào)告

嬰幼兒奶粉三座大山

目前在我國嬰幼兒奶粉行業(yè)面前有三座大山，首先我國國內(nèi)加之國外奶粉品牌眾多，產(chǎn)能過剩現(xiàn)象明顯，如何去產(chǎn)能及品牌化成為奶粉行業(yè)面臨的主要問題；二是國內(nèi)整體市場要與奶粉整體市場價(jià)格乃至國際市場快速接軌，這會(huì)給予企業(yè)及渠道應(yīng)對的時(shí)間太短；但是如何推動(dòng)我國奶粉行業(yè)線下銷售渠道的升級(jí)，并與線上進(jìn)行快速的融合。

國產(chǎn)奶粉品牌將回暖

對于目前的情況來看，隨著二胎政策的到來以及我國乳企各方面發(fā)展有行業(yè)人士認(rèn)為我國嬰幼兒奶粉行業(yè)有望在兩年內(nèi)回暖，但是奶粉價(jià)格戰(zhàn)還是會(huì)繼續(xù)，與之前不同的是，很多奶粉品牌都將告別60%的高毛利時(shí)代。

嬰幼兒年奶粉新政的實(shí)施

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在我國市場上主要有4000多個(gè)嬰幼兒奶粉品牌，但是如果新政實(shí)施后，可能僅會(huì)保留600到800個(gè)品牌，這就意味著大多數(shù)的小品牌的奶粉將會(huì)退出市場或者是被大的奶粉企業(yè)兼并，不過奶粉行業(yè)品牌集中度比較高，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前12大品牌在市場上占有率已經(jīng)達(dá)到了80%。

奶粉價(jià)格預(yù)測

預(yù)計(jì)奶粉配方注冊制的實(shí)施按照相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算，保留下來的嬰幼兒奶粉品牌占20%，大多品牌將被淘汰出局。從長期來看，這將會(huì)推動(dòng)奶粉行業(yè)價(jià)格的調(diào)整，但是不排除國外的奶粉會(huì)有一些新的動(dòng)向，國內(nèi)奶粉的合理價(jià)位在150元左右。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院人士認(rèn)為：除了一些企業(yè)嘗試有機(jī)奶粉、洋奶粉等特殊配方品種，絕大多數(shù)普通嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格將告別高價(jià)時(shí)代。在歐美地區(qū)和日本，嬰幼兒奶粉不像在我國毛利很高，達(dá)到60%，在這些地區(qū)都是微利產(chǎn)品，奶粉的價(jià)格一般維持在150元左右。而在價(jià)格戰(zhàn)之前，嬰幼兒配方奶粉基本保持在200元以上，一些高端奶粉品牌甚至高達(dá)300~400元。