研究發(fā)現(xiàn)，雖然80后媽媽仍是新一代媽媽的主流，但新生力量–90后媽媽已經(jīng)逐漸崛起�？偟膩碚f，這兩代媽媽 “和而不同”。各個(gè)時(shí)代的媽媽在迎接新生命之后，大部分的重心都不由自主地轉(zhuǎn)移到了小baby身上。區(qū)別在于，相較80后，90后媽媽更關(guān)注自身生活品質(zhì)，美容、瘦身、旅游等一樣都不能少。社交媒體對90后媽媽的影響也更大，他們更愿意分享有趣、新鮮和有價(jià)值的信息。

90后媽媽：本寶寶有寶寶啦

2016年，《2016母嬰營銷白皮書》由眾引傳播、Topdigital、中國嬰童網(wǎng)、達(dá)觀數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布，立足母嬰營銷新時(shí)期新形勢，從90后媽咪的育兒觀、社交觀和消費(fèi)觀三方面詳細(xì)描摹90后媽媽這一特殊群體。白皮書指出，中國媽媽中年齡在21-26歲之間的媽媽達(dá)到34%，超過總體樣本數(shù)的1/3；在90后媽媽群體中，21-23歲占到43%，24~26歲之間的90后媽媽比例占到57%，2萬元/月收入以上的家庭比率占到16.78%。一系列數(shù)據(jù)為母嬰品牌商攻占市場，策劃營銷方式提供了有力的依據(jù)支持。

育兒觀：樂觀輕松地面對寶寶的到來

對于新生命的到來，大部分90后媽媽充滿著愛意和喜悅，她們對二胎的態(tài)度更多是順其自然，其中四線城市的媽媽對于生育二胎的傾向最明顯，也有35.27%的媽媽表示不想要第二個(gè)孩子。90后媽媽并沒有因?yàn)樯�育寶寶放棄自己的興趣，除了關(guān)注母嬰或育兒方面的信息，她們也樂忠于逛街、聚會、看電影和美容健身等。她們在育兒的同時(shí)，也非常關(guān)注自身的心理和生理感受。

社交觀：線上刷存在，報(bào)團(tuán)找歸屬

90后媽媽帶有90后明顯的社交標(biāo)簽，非常強(qiáng)調(diào)社群觀念。線上玩遍社交產(chǎn)品，最愛微信和QQ，尋求抱團(tuán)取暖，熟人和社群內(nèi)領(lǐng)袖人物給她們帶來的消費(fèi)影響比較顯著。64.95%的媽媽更喜歡關(guān)注母嬰類微信公眾號，通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)育兒知識，并熱衷在朋友圈曬娃和分享生活。

消費(fèi)觀：理智消費(fèi)，追求品質(zhì)生活

90后媽媽們顛覆常規(guī)“90后啃老”的印象，具有極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)性，在育兒的同時(shí)也非常注重自己和整個(gè)家庭的品質(zhì)生活。在90后媽媽的日常支出中，母嬰、兒童用品占比最多，旅游其次，而進(jìn)行母嬰產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)，更是量入為出，理智謹(jǐn)慎，質(zhì)量和安全、口碑和品牌成為90后媽媽選購產(chǎn)品時(shí)的重要因素。

在未來，隨著二孩政策的逐漸深入，三四線城市將是母嬰市場爆發(fā)集中點(diǎn)，90后媽媽也將成為母嬰市場的主導(dǎo)客群，針對他們的消費(fèi)觀念，社交習(xí)慣，母嬰類產(chǎn)品應(yīng)有的放矢，加強(qiáng)產(chǎn)品自身品質(zhì)，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要傳播陣地。歐貝星有機(jī)奶粉緊抓市場機(jī)遇，提前完成全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)打造，以不上火、易吸收、營養(yǎng)均衡的有機(jī)品質(zhì)贏得媽媽們的親睞，建立移動(dòng)端營銷模式，契合90后媽媽的信息瀏覽習(xí)慣，二者結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，助力中國乳業(yè)完美騰飛。