8月18日，花王集團(tuán)在中國(guó)推出嬰幼兒紙尿褲“妙而舒（Merries）”的高端商品，以滿足近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者極為關(guān)注的多方位支援寶寶健康成長(zhǎng)的需求。

據(jù)了解，該新系列產(chǎn)品搭載了花王集團(tuán)最先進(jìn)的技術(shù)，希望在更好地滿足中國(guó)寶媽和寶寶們對(duì)于紙尿褲的“吸收性”、“透氣性”等基礎(chǔ)功能需求的同時(shí)，幫助緩解紙尿褲鼓漲后可能造成的嬰幼兒行走不便及不適情況。相關(guān)產(chǎn)品將會(huì)在今年5月竣工的花王（合肥）工廠二期進(jìn)行生產(chǎn)并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的滲透率在不斷提高，其中褲型紙尿褲品類增速最高。ECdataway數(shù)據(jù)威的數(shù)據(jù)顯示，綜合京東、天貓、淘寶三大平臺(tái)，2020年嬰童紙尿褲線上市場(chǎng)規(guī)模為170.4億，而所有品類中褲型紙尿褲增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)達(dá)191.3%，增速迅猛。

花王方面表示，希望通過(guò)擴(kuò)大在中國(guó)本土生產(chǎn)的高品質(zhì)產(chǎn)品的供應(yīng)，推動(dòng)?jì)雰盒l(wèi)生用品事業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展。

資料顯示，“花王妙而舒”品牌于2009年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前擁有中國(guó)本土生產(chǎn)的“花王妙而舒瞬爽透氣”及日本進(jìn)口的“花王妙而舒”兩大系列，產(chǎn)品涵蓋了腰貼式嬰兒紙尿褲、嬰兒學(xué)步褲等各品類產(chǎn)品。

據(jù)此前媒體報(bào)道，花王集團(tuán)旗下的妙而舒紙尿褲曾在前幾年備受中國(guó)市場(chǎng)歡迎，幾度脫銷。不過(guò)，現(xiàn)如今該品牌在國(guó)內(nèi)的景氣度似乎有所減弱。

花王集團(tuán)近期公布的2021年上半年度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，花王集團(tuán)凈銷售額為6752億日元（約391億人民幣），較去年同比增長(zhǎng)1.2%；凈收入利潤(rùn)為535億日元（約31億人民幣），較去年同比增長(zhǎng)3.7%。而在包括嬰兒紙尿褲品類的衛(wèi)生與生活護(hù)理業(yè)務(wù)方面，營(yíng)業(yè)收入同比減少100億日元（約5.9億人民幣）。

或許是提早意識(shí)到上述情況，花王在前期開(kāi)始采取應(yīng)對(duì)措施，希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)大力強(qiáng)化本土化生產(chǎn)，來(lái)迅速應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化，滿足中國(guó)消費(fèi)者的新需求。