“母愛”是一個經(jīng)久不衰的傳播話題，正如古人所云，“感人心者，莫先乎情”，而雅培則擅于通過明星把母愛與奶粉連結(jié)在一起。

　　身為國際巨星的金喜善已經(jīng)不再只是娛樂媒體眼中的青春玉女，而是一個擁有幸福家庭，溫柔善良的母親，對于金喜善身份的轉(zhuǎn)型，雅培奶粉做了大量的傳播鋪墊。作為雅培新一代“智·護”配方奶粉的代言人，金喜善在數(shù)十秒鐘的宣傳片中把母愛的偉大娓娓道來，并用毛筆書寫了一個端端正正的“雅”字。雅培公共事務(wù)總監(jiān)汪嶺告訴記者，金喜善與雅培的結(jié)緣也正是因為這個字，不僅她女兒的名字含有“雅”，她精心挑選的奶粉也含有“雅”，“這是金喜善復(fù)出之后首次以母親身份進行的品牌代言活動，能夠成為吸引消費者和媒體的一個亮點�！�
　　此前，無論是集歌星、影星、作家于一身的伊能靜，還是才華橫溢的青年鋼琴家郎朗，都與雅培奶粉進行過緊密的結(jié)合，與金喜善和伊能靜所要傳達的情感訴求一致的是，郎朗的成功正是得益于父母的無私奉獻，而音樂作為人類更好的“心靈雞湯”，在雅培聯(lián)手郎朗舉辦的一系列慈善音樂會中得到證實，從中所傳達出來的更高層次的人間真情直接觸及到了雅培品牌形象的塑造。
　　不可否認(rèn)的是，如今，奶粉品牌都踏上了明星代言展示母愛溫情的道路，雅培奶粉同樣如此，無論是金喜善、伊能靜，還是郎朗，都在以母愛作為傳播的噱頭。如此一來，利用母愛情感這張王牌，突破地域、文化、語言的障礙，進而升華為的品牌主張便是各大奶粉廠商亟需解決的問題。
　　事實上，明星證言傳播母愛也僅是品牌推廣中的一種手段，只有恰如其分才能發(fā)揮積極作用。上海外國語大學(xué)國際工商管理學(xué)院公共關(guān)系學(xué)系主任紀(jì)華強在接受記者采訪時指出：“原有簡單的明星效應(yīng)的光環(huán)已經(jīng)褪去，吸引、引導(dǎo)目標(biāo)消費者的深度體驗才是明星推動消費者對產(chǎn)品品牌了解與認(rèn)可的關(guān)鍵，明星與品牌連結(jié)所能帶來的美譽功能，必須通過有計劃的公關(guān)策劃來實現(xiàn)，這就是雅培奶粉代言人營銷給我們的啟示�！�