近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》（公告），在羊奶粉市場(chǎng)掀起了不小的波瀾——“半羊”羊奶粉將不能再叫“羊奶粉”。不過(guò)，筆者卻在公告中注意到另外一個(gè)乳企不容忽視的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

奶粉罐上可進(jìn)行含量聲稱和功能聲稱了？

公告第二條中這樣寫(xiě)道：適用于6月齡以上的較大嬰兒和幼兒配方乳粉不得對(duì)其必需成分進(jìn)行含量聲稱和功能聲稱，其可選擇成分可以文字形式在非主要展示版面進(jìn)行食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)允許的含量聲稱和功能聲稱。

換句話說(shuō)就是，對(duì)于2、3段奶粉，乳企可以在非主要展示版面對(duì)可選擇成分進(jìn)行文字形式的食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)允許的含量聲稱和功能聲稱。

據(jù)奶粉圈統(tǒng)計(jì)，目前常見(jiàn)的可選擇成分有膽堿、肌醇、�；撬帷⒆笮�肉堿、DHA（二十二碳四烯酸）、ARA（花生四烯酸）、益生元（低聚半乳糖、低聚果糖和多聚果糖）、核苷酸、OPO（1,3-二油酸 2-棕櫚酸甘油三酯）、CPP（酪蛋白磷酸肽）、益生菌（動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12、乳雙歧桿菌HN019、嗜酸乳桿菌NCFM、發(fā)酵乳桿菌CECT5716等）、乳鐵蛋白、葉黃素等。

就今年國(guó)家發(fā)布的2021版奶粉新國(guó)標(biāo)來(lái)看，其增加了對(duì)部分可選擇營(yíng)養(yǎng)成分添加含量的要求，比如2段中規(guī)定了肌醇、�；撬帷�DHA的最小和最大添加值，左旋肉堿的最小添加值以及ARA的最大添加值。

這就意味著，在國(guó)家規(guī)定范圍內(nèi)，乳企可在罐體包裝上根據(jù)產(chǎn)品配方特色和賣(mài)點(diǎn)對(duì)可選擇成分進(jìn)行一定程度的含量聲稱和功能聲稱，以增加產(chǎn)品特色展示，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知。

原來(lái)這些品牌早在有意識(shí)這樣做了！

而從目前通過(guò)注冊(cè)產(chǎn)品的奶粉罐來(lái)看，對(duì)于可選擇成分的宣傳筆者發(fā)現(xiàn)主要有3種：

第一種，在產(chǎn)品罐體上除營(yíng)養(yǎng)成分表和配料表中顯示外，并未對(duì)可選擇成分進(jìn)行額外文字宣傳。

第二種，根據(jù)產(chǎn)品配方，把部分可選擇成分單獨(dú)列出來(lái)，進(jìn)行成分宣傳，比如飛鶴星飛帆、惠氏啟賦藍(lán)鉆、海普諾凱1897荷致、佳貝艾特、宜品愛(ài)尼可、幼之本依諾鉑歐等產(chǎn)品。

第三種，對(duì)部分可選擇成分和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行較大版面宣傳，并表述部分營(yíng)養(yǎng)元素功能聲稱，比如伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊、合生元派星、美贊臣藍(lán)臻等產(chǎn)品。

不過(guò)，第三種的功能聲稱多聚焦在膳食纖維等營(yíng)養(yǎng)素，并且整體來(lái)看，目前的奶粉罐上基本沒(méi)有關(guān)于可選擇營(yíng)養(yǎng)成分的含量聲稱�？梢�(jiàn)對(duì)于二次配方注冊(cè)，大家在對(duì)配方進(jìn)行調(diào)整的同時(shí)，在產(chǎn)品罐體上產(chǎn)品宣傳也有更大的發(fā)揮空間。

在存量競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下，細(xì)節(jié)決定成敗，對(duì)于每一個(gè)宣傳機(jī)會(huì)和認(rèn)知教育，品牌都應(yīng)當(dāng)把握，清楚政策。同時(shí)，值得注意的是，現(xiàn)在少部分2、3段產(chǎn)品對(duì)維生素A、煙酸等必需成分進(jìn)行了一定功能聲稱，這或許是后續(xù)需要調(diào)整的。

破局同質(zhì)化，科研力才是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

正如此前獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮在接受奶粉圈采訪時(shí)表示，“新規(guī)對(duì)可選擇成分的宣稱是允許的。本質(zhì)上來(lái)看，國(guó)家在鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)自主研發(fā)能力�！�

目前，隨著我國(guó)嬰配粉從質(zhì)量安全到品質(zhì)的提升，配方同質(zhì)化問(wèn)題越發(fā)嚴(yán)峻，國(guó)家對(duì)可選擇成分宣傳的一定放開(kāi)，無(wú)疑將一定程度上促進(jìn)產(chǎn)品朝著差異化、特色化方向前進(jìn)，更優(yōu)品質(zhì)產(chǎn)品的背后需要更強(qiáng)科研能力的支撐，而這都是乳企的機(jī)會(huì)。

并且，對(duì)于公告，宋亮還表示到，“建議新規(guī)范圍從嬰幼兒延伸到兒童和成人。特別針對(duì)一些小品種奶，目前的宣稱損害了大量?jī)和�和成人消費(fèi)者的權(quán)益�！�

在國(guó)家對(duì)嬰配粉的嚴(yán)格監(jiān)管下，近些年，我國(guó)嬰配粉宣傳已較為規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)，但是兒童粉和成人粉中功能性宣稱現(xiàn)象卻較為嚴(yán)重，這需要國(guó)家監(jiān)管進(jìn)一步推動(dòng)，也需要相關(guān)企業(yè)客觀嚴(yán)謹(jǐn)、求真求實(shí)，避免夸大宣傳和虛假宣傳，以真的好產(chǎn)品服務(wù)好消費(fèi)者。

總之，隨著二次配方注冊(cè)越發(fā)臨近，相關(guān)政策愈發(fā)完善，這其中有挑戰(zhàn)也有機(jī)會(huì)，誰(shuí)能率先通過(guò)二次配方注冊(cè)？誰(shuí)能在未來(lái)取得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？是整個(gè)行業(yè)矚目的。產(chǎn)品力、科研力、品牌力、渠道力……未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)一定是更綜合的，而嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)政策，小心謹(jǐn)慎方能駛得萬(wàn)年船。