近年來，濕巾細分品類中的濕廁紙成為個護家清行業(yè)冉冉升起的新星，受到越來越多消費者的關(guān)注。濕廁紙清潔力更強、除菌效果更佳，也更加柔軟，和傳統(tǒng)干紙巾相比，優(yōu)勢較為明顯。

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濕廁紙在濕巾市場中占比較低

根據(jù)中國生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，目前，濕廁紙在濕巾行業(yè)內(nèi)占比不足5%，遠低于嬰兒濕巾和通用濕巾，隨著濕廁紙市場規(guī)模的逐漸增長，其在濕巾市場的占比也將有所提升。

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濕廁紙線上銷售額增長迅速

京東聯(lián)合益普索發(fā)布的《2021年度家清藍海品類趨勢報告》顯示，2021年中國濕廁紙線上銷售額增速較快，全部產(chǎn)品銷售額增速達到65%，其中高端產(chǎn)品增速達到63%。

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高端產(chǎn)品占據(jù)主流

從產(chǎn)品競爭格局看，2021年中國濕廁紙行業(yè)中，高端產(chǎn)品占據(jù)主流，市場份額占比達到74%。

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傳統(tǒng)紙巾品牌為主要參與者

IP定制款產(chǎn)品較多

從濕廁紙行業(yè)主要參與者看，大部分為傳統(tǒng)紙巾品牌，包括維達、心相印、清風等。從各品牌的產(chǎn)品看，IP定制款產(chǎn)品較多，可以發(fā)現(xiàn)利用消費者喜愛的IP形象推出聯(lián)名款產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)較為流行的營銷方式。