近期，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會嬰幼兒配方食品產(chǎn)業(yè)委員會已立項兒童粉相關(guān)標準，計劃就兒童奶粉等相關(guān)涉及領(lǐng)域展開團體標準討論研制工作，并在3月14日現(xiàn)面向會員單位征集起草組成員（單位）。

隨著國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場萎縮，越來越多的奶粉品牌把增長的希望放在兒童奶粉身上。由于兒童奶粉行業(yè)標準空缺，門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重，不少品牌趁機打擦邊球，標榜“長高”等概念，讓市場更加混亂。

在北京京師律師事務(wù)所律師許浩看來，兒童奶粉屬于普通食品，不可利用“長高、助高、科學(xué)管理身高、突破遺傳身高”等進行保健功效宣傳。一些乳企宣傳吃兒童奶粉能長高，但其是否有助于長高，尚需科學(xué)實驗證據(jù)證明。若僅作為普通食品，卻聲稱具有長高功能，含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，則涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》。按照《中華人民共和國廣告法》第28條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。

為了規(guī)范兒童粉市場，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會嬰幼兒配方食品產(chǎn)業(yè)委員會希望通過制訂團體標準，倡導(dǎo)行業(yè)自律，促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，保障消費者權(quán)益。同時也提醒消費者要理性消費，合理認識食品營養(yǎng)的作用，不盲目相信絕對的宣傳。