羊奶粉的市場增速和規(guī)模不斷擴大，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：“未來10年中國乳業(yè)市場的開發(fā)潛力在6000億元左右，羊乳產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)潛力在2000億元以上，羊乳行業(yè)將成為下一個千億級風(fēng)口�！�

羊乳市場的潛力在2000億以上？有人說：按照目前的市場情況，這個預(yù)測會不會不太現(xiàn)實。

這個預(yù)測可不只限于嬰配羊奶粉，而是整個羊乳行業(yè)。

在存量中尋求增量

嬰配粉的市場已經(jīng)是一個存量市場，盡管羊奶粉在嬰配粉的領(lǐng)域一直在增長，但是不得不承認(rèn)，每年新生兒出生率下跌就是最大的現(xiàn)實。

所以，在存量的嬰配粉中羊奶粉想要獲得快速增長有點難度，盡管如此，羊奶粉依然吸引了重量級別的品牌入局。

嬰配粉市場競爭激烈，增長疲軟，在這種情況下不少品牌開始布局兒童粉，乳業(yè)專家宋亮曾在中童傳媒舉辦的第二屆兒童粉線上大會上分享道：“2019年以后，兒童奶粉每年以30%左右的同比速度在遞增，奶粉領(lǐng)域中增長潛力最大的就是兒童奶粉。按照分析，2025年兒童奶粉的體量能達(dá)到 450 億左右�！�

前段時間小編采訪一位江蘇南京的代理商，他從2019年之后，基于嬰配粉的市場競爭，團隊人才的流失，就放棄了0-3歲的嬰幼兒市場，全身心投入3-12歲這個年齡段的產(chǎn)品經(jīng)營中，沒有了開新客的阻礙，帶領(lǐng)4人的業(yè)務(wù)團隊一年也可以達(dá)到五六百萬的體量。

品牌商從嬰配粉中看到了兒童粉這個具備潛力的品類，延長了母嬰門店的生命周期，但是從嬰配到兒童粉，顯然不是最終目的。

目前羊奶粉的目標(biāo)消費人群已經(jīng)覆蓋到了每個年齡階段，從嬰配一直到中老年，羊奶粉要做全家生意。

2.6億人將釋放購買力

成人、中老年羊奶粉在市場上一直褒貶不一，時不時還會爆出點社會新聞，近期內(nèi)就有《我母親花3萬多元買了100多罐羊奶粉》的新聞，成功引起了小編的注意。

我國60歲以上的人口有2.6億，占總?cè)丝诹?8.75%，這群60后的生活條件還算優(yōu)渥，并且他們中大部分人都有退休金。

有業(yè)內(nèi)人說過這樣一句話：“60后可以說是改革開放最大的受益群體，他們的購買力相當(dāng)驚人�！�

有閑有錢，并且對健康營養(yǎng)的需求越來越強，中老年健康市場的需求龐大，越來越多的羊奶粉品牌抓住了營養(yǎng)健康的發(fā)展趨勢，拓寬產(chǎn)品線，為羊奶粉企業(yè)發(fā)展提供了機會。

從嬰配粉、兒童粉、成人粉，到中老年，羊奶粉產(chǎn)品線從嬰配延伸到全系，羊奶粉在中老年群體的受歡迎程度不可估量，好好經(jīng)營潛力無限，同時也要好好規(guī)范市場。