據(jù)權(quán)威部門調(diào)查顯示，2010年中國嬰幼兒服裝市場規(guī)模已達(dá)348億元，近幾年來，隨著龍寶寶、蛇寶寶的扎堆出生，這一數(shù)字仍保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。而據(jù)2012-2015年童裝產(chǎn)業(yè)最新調(diào)查報(bào)告顯示，未來幾年童裝產(chǎn)業(yè)的年增長率可高達(dá)25%-30%。

據(jù)了解，在國家“單獨(dú)二胎”政策公布后，國內(nèi)童鞋行業(yè)輕奢品牌KLAOSD（克勞斯頓）與巴黎春天達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成功進(jìn)駐廈門巴黎春天。這是KLAOSD入駐大中華區(qū)后首度與巴黎春天進(jìn)行合作，也是繼萬達(dá)百貨、大洋百貨之后，克勞斯頓開拓的又一高端商城渠道。KLAOSD品牌總經(jīng)理何軍指出，進(jìn)駐巴黎春天只是KLAOSD品牌2014年渠道拓展的一個(gè)前奏和序幕，公司將爭取于2015年完成品牌渠道的全國布局，以推動(dòng)品牌的新發(fā)展。

事實(shí)上在此之前，“單獨(dú)二胎”政策傳聞已久，不少服裝企業(yè)已然看好大勢(shì)，做好先期布局，加碼童裝市場。森馬服飾童裝業(yè)務(wù)在政策發(fā)布之前已進(jìn)行了三大調(diào)整：童裝業(yè)務(wù)投入、戰(zhàn)略地位提升，擴(kuò)充0到3歲嬰童市場產(chǎn)品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。同時(shí)，森馬還著重發(fā)展線上業(yè)務(wù)，強(qiáng)化線下體驗(yàn)，線上線下融合促進(jìn)童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。日前森馬公布的半年報(bào)顯示，其童裝收入同比增長23.2%至8.95億元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5個(gè)百分點(diǎn)至33%。

除了森馬，安踏、361、李寧等眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌也根據(jù)預(yù)期陸續(xù)推出了相關(guān)策略來加碼童裝業(yè)務(wù)。李寧集團(tuán)以全新管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規(guī)劃。安踏兒童體育用品店在2013年已經(jīng)達(dá)800多家。

當(dāng)然，國際品牌自然也不會(huì)放過這巨大市場，包括H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等在內(nèi)的多家國外品牌也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店。Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨(dú)辟場地，更設(shè)置集合店或獨(dú)立專賣店，童裝零售網(wǎng)絡(luò)布局明顯加快。

如今，中國童裝市場迎來了多品牌爭相進(jìn)駐的局面，無論奢侈品牌還是成人服裝及休閑服裝品牌都想在此粉的一杯羹，但是隨著80后父母們的消費(fèi)理念逐漸回歸理性，童裝品牌將迎來價(jià)格、品質(zhì)、品牌化等多方考驗(yàn)。