進(jìn)入2014年以來(lái)，單獨(dú)二胎政策將在全國(guó)實(shí)施，而對(duì)于80后父母?jìng)儊?lái)說(shuō)，奶粉供應(yīng)充足嗎？質(zhì)量過(guò)硬嗎？將成為他們不得不面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。對(duì)于乳企來(lái)說(shuō)，如何在未來(lái)愈加嚴(yán)峻的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足，分的一杯羹呢？

去年11月15號(hào)，“單獨(dú)二孩”政策正式發(fā)布，此后個(gè)交易日也就是11月18號(hào)，三元股份、新疆天宏、西部牧業(yè)等乳業(yè)股齊齊漲停，貝因美、伊利股份、光明乳業(yè)同樣出現(xiàn)上漲。業(yè)界預(yù)測(cè)，自2015年起的5年之內(nèi)，我國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)容量每年將增加約10%-20%。這將是誰(shuí)的機(jī)遇？“國(guó)產(chǎn)”與“進(jìn)口”奶粉，誰(shuí)將受益更多？

據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額約385億元。分析認(rèn)為，按照新生兒較2012年年增長(zhǎng)9%-19%的速度，若同時(shí)考慮奶粉喂養(yǎng)比例上升的因素，自2015年起的5年之內(nèi)，我國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)容量每年將增加約10%-20%，每年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容量約為38.5-77億元。

出乎意料的是，詢(xún)問(wèn)幾家大型乳企，對(duì)方均表示對(duì)“單獨(dú)二孩”給乳粉行業(yè)帶來(lái)的“正能量”有所耳聞，但并不會(huì)因這一政策而調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃。

光明乳業(yè)公共事務(wù)部高級(jí)經(jīng)理殷江玲表示，不是沒(méi)有注意到這次，就是說(shuō)我們這一塊還沒(méi)有單獨(dú)有這樣的單獨(dú)的一個(gè)計(jì)劃或者怎樣，我們還是按部就班，我們?cè)谡�常在做。增加肯定�?huì)有，但是并不是因?yàn)檫@個(gè)政策而增加，是因?yàn)槲覀兡谭郾緛?lái)有做得不是很大，在這種情況下，我們還是要穩(wěn)步增長(zhǎng)。

“不根據(jù)‘單獨(dú)二孩’增加產(chǎn)量”并不等于“不增加產(chǎn)量”。和光明一樣，絕大多數(shù)大型乳企在2014年都將繼續(xù)加碼，以雅培為例，其在嘉興投資2.3億美元的工廠將于今年投產(chǎn)，這家新工廠將主要生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉，另一家首期投資600萬(wàn)美元的營(yíng)養(yǎng)品研發(fā)中心也即將在上海成立。乳企看漲奶粉行情，不言而喻。乳業(yè)分析師宋亮預(yù)計(jì)，受“單獨(dú)二孩”政策影響，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉將受益更多。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，2012年，中國(guó)進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率超過(guò)了50%，在高端奶粉市場(chǎng)這一數(shù)據(jù)甚至超過(guò)了70%。隨著洋奶粉紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)會(huì)面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家現(xiàn)代奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家李勝利認(rèn)為，“國(guó)產(chǎn)”與“進(jìn)口”并非對(duì)立關(guān)系，進(jìn)口奶粉是我國(guó)市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的有益補(bǔ)充。

而無(wú)論未來(lái)嬰兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)將是必然。同樣伴隨國(guó)家對(duì)奶粉行業(yè)的重拳整治，一些實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌將繼續(xù)壯大，而一些規(guī)模較小的乳企或?qū)⒈粫r(shí)代所淘汰。在多項(xiàng)政策同出的形勢(shì)下，進(jìn)口奶粉品牌也將面臨更大的生存挑戰(zhàn)。