馬年以來，我國奶粉市場依然紛爭不斷，飛鶴乳業(yè)欲收購關(guān)山乳業(yè)、貝因美剝離非食品業(yè)務(wù)并進行更名、合生元3.5億收購長沙營可……這一系列的動作背后有各大乳企對其未來發(fā)展的深謀遠慮，更有政府相關(guān)政策的扶持為基礎(chǔ)。反觀國外奶粉品牌，在政府一系列政策的打壓下，2013年下半年，洋品牌奶粉遭遇了前所未有的寒冬時節(jié)。2014年國產(chǎn)品牌能否逆襲？國外品牌能否保持其固有市場地位？

根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，截至去年11月，國內(nèi)奶粉品牌市場份額前5名為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。在前十名奶粉品牌排名中，國產(chǎn)奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中，中國奶粉占了兩個名額，其中貝因美位居第二，合生元位居第五，2013年前11月，國產(chǎn)品牌奶粉所占的總體市場份額已接近50%，如此看來，外資品牌和國產(chǎn)品牌已經(jīng)“平分秋色”。

一位外資品牌的中國區(qū)總負責(zé)人在接受采訪時表示，尼爾森的數(shù)據(jù)更多集中在一二線城市，雖然不能完全反映整個市場的數(shù)據(jù)，但是也說明一定的問題。

“就整個市場而言，外資的和國產(chǎn)品牌的市場占有率相差可能幾個點，現(xiàn)在國產(chǎn)正在快速恢復(fù)�！痹撊耸糠Q，但外資品牌市場增速更快。

談到對今年國內(nèi)奶粉市場的預(yù)測，不少業(yè)內(nèi)專家認為，2014年是落實各項政策、深化行業(yè)內(nèi)各項調(diào)整的“整頓年”，因此奶粉市場存在很大變數(shù)。

王丁棉此前公開表示，總體上外資品牌奶粉還會占據(jù)上風(fēng)，主要是消費者的信心并沒有倒向國產(chǎn)品牌。而前述外資品牌中國區(qū)負責(zé)人表示，消費者信心一旦破壞，短期很難恢復(fù)。

一位外資乳企市場部人士在接受行業(yè)媒體采訪時表示，總體來看，國產(chǎn)奶粉和外資奶粉在市場戰(zhàn)略上有所區(qū)別，外資奶粉更主要的市場在一二線城市，而這部分市場國產(chǎn)奶粉很難進行“逆襲”；國產(chǎn)品牌更多集中在二三線、四五線市場。

據(jù)了解，為了搶占中國市場，不少洋奶粉開始走大眾路線。此前，有剛進入中國市場的洋品牌詩妙健公開表示，與其他多個洋奶粉主攻一線城市不同，該品牌會深入二、三線城市發(fā)展。

據(jù)了解，即使是已經(jīng)進入中國市場的老牌外資品牌也在積極渠道下沉，但是前述外資品牌市場部負責(zé)人表示，外資品牌渠道下沉也并不容易。

“主要原因是外資乳企有資源配置的限制，通常其市場推廣有預(yù)算限制，在這種情況下主要是守護現(xiàn)有市場，或者通過做項目的方式進入幾個市場或者城市，很難大面積鋪開�！鼻笆鋈耸勘硎�。

而隨著國內(nèi)奶粉品牌監(jiān)管力度及生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)的不斷革新，國內(nèi)奶粉品牌將更具競爭力。然而，國內(nèi)奶粉日益增長的需求指數(shù)又勢必會吸引更多外資品牌進駐，由此可見，未來幾年國內(nèi)品牌與國外品牌勢必要進行更加殘酷的“貼身肉搏”。