初次接觸孕嬰童這個(gè)行業(yè)，無(wú)論是聽(tīng)身邊的人介紹還是上網(wǎng)查閱資料都覺(jué)得孕嬰童行業(yè)真可謂是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)這個(gè)特色社會(huì)主義的大背景下，孕嬰童行業(yè)的發(fā)展也具有很多時(shí)代特色。比如，起步晚發(fā)展晚的挑戰(zhàn)性，傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)與現(xiàn)代認(rèn)識(shí)的沖擊，市場(chǎng)的不完善與需求日益增加的不平衡性等等。

孕嬰童行業(yè)大佬們?cè)诜治鲂袠I(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景時(shí)，會(huì)這樣總結(jié)道：過(guò)去的十年是孕嬰童行業(yè)發(fā)展不平凡的十年。的確，隨著計(jì)劃生育政策的施行和不斷完善，優(yōu)生，少生的政策不斷地深入人心。2002年人口與計(jì)劃生育法正式實(shí)施之后，家家基本上都是一個(gè)孩子，這樣差不多就是一個(gè)孩子有6個(gè)人疼，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平提高了，物質(zhì)和精神生活的要求也相對(duì)提高了，自然會(huì)帶動(dòng)孕婦，嬰兒的消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展。

人口基數(shù)大，孕婦，嬰兒，兒童所占的比例可想而知。根據(jù)《中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)我國(guó)6歲以下兒童為1.71億。其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%,達(dá)到0.58億，媽媽加上孩子就是1個(gè)多億的消費(fèi)人群，25到30歲的育兒市場(chǎng)有1.2億個(gè)媽媽?zhuān)�大約是1.2億個(gè)孩子。母嬰市場(chǎng)是我國(guó)最有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，我國(guó)擁有龐大的母嬰消費(fèi)群體，母嬰市場(chǎng)具有極大的開(kāi)拓潛力。

目前中國(guó)的孕嬰童產(chǎn)業(yè)正處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。一方面，人們的經(jīng)濟(jì)水平提高了，比較重視孕婦和嬰孩的成長(zhǎng)和教育發(fā)展問(wèn)題�！安荒茏寣殞気斣谄鹋芫�上，一切為了孩子，為了孩子一切，”這些比較觀念以及反差思想，會(huì)讓家長(zhǎng)們給他們提供最好甚至是奢侈的東西來(lái)滿(mǎn)足，有需求就有發(fā)展，這樣孕嬰童行業(yè)的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展就會(huì)逐漸的壯大。另一方面，也會(huì)提高孕嬰童行業(yè)精神文化方面的發(fā)展建設(shè)，比如：孕婦胎教中心，孕媽恢復(fù)中心，月子會(huì)所等。這些都是發(fā)展的機(jī)遇，未來(lái)，就看誰(shuí)能看清市場(chǎng)，摸準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展先機(jī)，促進(jìn)孕嬰童行業(yè)早日發(fā)展完善。

孕嬰童行業(yè)的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)的千變?nèi)f化，尤其是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如此迅速的今天，很多的行業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)鏈混亂，市場(chǎng)布局混亂的局面，孕嬰童行業(yè)也是如此。孕嬰童行業(yè)所包含的的產(chǎn)業(yè)非常的多，包括孕婦用品，服裝，嬰孩用品，服裝，輔食等，面對(duì)如此市場(chǎng)規(guī)模龐大，消費(fèi)需求旺盛的行業(yè)，國(guó)內(nèi)的國(guó)外的孕嬰童從業(yè)者紛紛搶占市場(chǎng)，來(lái)分割這塊巨大的蛋糕。但是因?yàn)樵袐胪�行業(yè)所涉及的產(chǎn)業(yè)非常的多，這樣勢(shì)必會(huì)造成產(chǎn)業(yè)鏈的混亂。在我們生活中，孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展銷(xiāo)售者廣泛而分散，從開(kāi)始的社區(qū)便利店，百貨商場(chǎng)，專(zhuān)賣(mài)超市到后來(lái)的旗艦形象店，商場(chǎng)店中店，專(zhuān)賣(mài)店等，未來(lái)面對(duì)發(fā)展變化，機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何把握住市場(chǎng)，我們企業(yè)需要時(shí)刻注意幾點(diǎn)：

1，重視產(chǎn)品品牌。

盡其所能給孩子最好的，是每個(gè)為人父母的心愿。據(jù)調(diào)查顯示，基本上每一位新生兒的父母紛紛表示，只要在經(jīng)濟(jì)條件范圍內(nèi)的，都會(huì)給孩子買(mǎi)品牌好的產(chǎn)品。就拿奶粉這個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，父母在為孩子選擇奶粉的時(shí)候都會(huì)選擇品牌影響力最高的產(chǎn)品。在嬰孩消費(fèi)品方面，父母?jìng)儗?duì)產(chǎn)品的安全性要求是極高的。

2，重視需求和文化的相結(jié)合。

由于我國(guó)的晚婚晚育政策的實(shí)施，對(duì)于上世紀(jì)90年代的新生兒父母來(lái)說(shuō)，生育年齡較大，文化層次也相對(duì)來(lái)說(shuō)較高些，因此他們對(duì)孕育和生養(yǎng)知識(shí)的渴望和健康成長(zhǎng)意識(shí)也有所增強(qiáng)。他們都非常重視孕嬰知識(shí)的學(xué)習(xí)，也非常在意各種嬰孩保健知識(shí)。但是他們卻缺乏孕育實(shí)踐，老一輩的傳統(tǒng)育養(yǎng)觀念又與之有偏差，這就造成了傳統(tǒng)育養(yǎng)觀念與現(xiàn)代化文明進(jìn)程的沖突。這使現(xiàn)代父母對(duì)嬰兒健康的要求不僅僅停留在物質(zhì)的供應(yīng)上，而且對(duì)孕嬰文化與服務(wù)有強(qiáng)烈的渴望。

3，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和大終端的結(jié)合。

孕嬰產(chǎn)業(yè)是非常強(qiáng)調(diào)細(xì)分的市場(chǎng)，從事這個(gè)產(chǎn)業(yè)的人都知道，同樣的產(chǎn)品，你分得越細(xì)，在你產(chǎn)品范圍內(nèi)的消費(fèi)者越有可能選擇它，因?yàn)橄�費(fèi)者會(huì)認(rèn)為針對(duì)性更強(qiáng)。但是未來(lái)的市場(chǎng)是由的單一的商貿(mào)形態(tài)向多元服務(wù)形態(tài)轉(zhuǎn)變，一站式的孕嬰童購(gòu)物場(chǎng)所將成為發(fā)展趨勢(shì)。