從08年以來(lái)，中國(guó)奶粉一路飆升，成為世界上奶粉價(jià)格最貴的國(guó)家，其中很大一部分原因是線下渠道的高額費(fèi)用，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)很多奶粉企業(yè)的渠道費(fèi)用占高達(dá)20%到40%,遠(yuǎn)高于世界其他國(guó)家的占比率.

根據(jù)調(diào)查顯示，一貫?zāi)谭鄣纳�產(chǎn)成本、產(chǎn)品運(yùn)輸費(fèi)用及倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、產(chǎn)品關(guān)稅、產(chǎn)品進(jìn)口增值稅、產(chǎn)品國(guó)內(nèi)物流配送等共約占成本的52%進(jìn)入傳統(tǒng)渠道，渠道成本的占比高達(dá)48%.這就造成了生產(chǎn)成本不足百元的配方奶粉，最終到達(dá)消費(fèi)者手中價(jià)格翻了兩三倍，渠道成本的不斷高漲，間接推動(dòng)奶粉價(jià)格的不斷上漲。

隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商逐漸成為一種新的銷售渠道，線上渠道逐漸開(kāi)始受到看中，然而有奶粉企業(yè)老總分析，認(rèn)為，線下渠道現(xiàn)在很貴，但是離開(kāi)了線下渠道，光靠線上，你可能根本打不贏人家。

這就凸顯了奶粉企業(yè)對(duì)于電商的矛盾心理，電商雖然是大勢(shì)所趨，然而如何平衡線上線下的關(guān)系，是奶粉企業(yè)所面臨的一個(gè)難題。近兩年來(lái)，許多大品牌的配方奶粉紛紛試水，在天貓上開(kāi)設(shè)旗艦店，減少渠道投資。