最近一斷時(shí)間以來(lái)，市場(chǎng)上的一切東西看似都有著上漲勢(shì)頭，勞動(dòng)力成本以及原材料成本的上漲，也致使運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品開(kāi)始普漲。從安踏、匹克、特步以及李寧發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告可以看出，去年上半年以來(lái)，匹克旗下的服裝產(chǎn)品已加價(jià)2.1%，這還是幾家運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)中提價(jià)最少的。然而，售價(jià)的提升并沒(méi)有帶來(lái)毛利率的顯著上漲，拿匹克來(lái)說(shuō)，2010年上半年毛利率還下跌了0.4%。提價(jià)最厲害的特步的毛利率也僅比去年的38.9%上升1.8%，達(dá)到40.7%。
有業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)很蕭條，三年內(nèi)會(huì)持續(xù)維持下坡的走勢(shì)。今年無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是國(guó)外市場(chǎng)，都比較疲軟，并且會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。
這邊是成人運(yùn)動(dòng)品牌的蕭條，那邊運(yùn)動(dòng)童裝的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯、耐克童裝市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售業(yè)績(jī)勝過(guò)不少專業(yè)童裝品牌。為此耐克削減成人裝生產(chǎn)線，新上童裝生產(chǎn)線，推出了1.3米兒童以下的童裝服飾系列。
在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌搶占中國(guó)運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)巨頭也開(kāi)始通過(guò)各種途徑推出自己的童裝。李寧與派克蘭帝正式簽約，共同推出李寧童裝品牌LiningKids，2010年初已經(jīng)上市;安踏將推出安踏KIDS(兒童)品牌，新產(chǎn)品于今年季度正式上市銷售;361°將上市融得的一部分資金用于啟動(dòng)童裝業(yè)務(wù)，361°童裝在2010年3月亮相CHIC;而特步早在2006年就與美國(guó)迪斯尼簽訂了合作協(xié)議，借助迪斯尼“曲線”進(jìn)軍兒童鞋服市場(chǎng)，特步現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)開(kāi)出了數(shù)百家迪斯尼兒童專賣店。
根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)零售商場(chǎng)童裝銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，童裝消費(fèi)者“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，不愛(ài)卡通”的趨勢(shì)相當(dāng)明顯，阿迪達(dá)斯、耐克銷售保持長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)。但近年來(lái)，童裝市場(chǎng)作為洋品牌最后的救贖之地，也開(kāi)始遭受本土品牌圍攻。2010年以來(lái)，本土運(yùn)動(dòng)品牌童裝也開(kāi)始角逐童裝市場(chǎng)，不同的是“洋品牌”與本土品牌的市場(chǎng)定位稍有不同。從價(jià)格上看，安踏童裝定位于中低端市場(chǎng)，200元以內(nèi)童裝居多，阿迪達(dá)斯、耐克童裝售價(jià)一般在300元左右，李寧童裝也瞄準(zhǔn)中檔市場(chǎng)，在同等質(zhì)量和科技含量條件下，保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
童裝在分類上有卡通和運(yùn)動(dòng)、休閑之分，很多專業(yè)童裝品牌都在以運(yùn)動(dòng)休閑作為自己品牌風(fēng)格，面對(duì)這些專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的進(jìn)入，童裝品牌的市場(chǎng)份額會(huì)不會(huì)因此而受到影響呢?
作為李寧童裝的運(yùn)作人和派克蘭帝市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，派克蘭帝常務(wù)副總裁呂志勇這樣說(shuō)：“最初可能會(huì)有一定影響，但就童裝整體發(fā)展而言，影響的時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)�，F(xiàn)在童裝市場(chǎng)這塊蛋糕是在逐漸增大，運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)也在增大。”
呂志勇談到，運(yùn)動(dòng)童裝的發(fā)展也會(huì)經(jīng)歷成人運(yùn)動(dòng)裝的發(fā)展過(guò)程。成人運(yùn)動(dòng)裝在發(fā)展初期經(jīng)歷過(guò)一個(gè)階段，就是運(yùn)動(dòng)裝當(dāng)做日常裝穿著。很多人會(huì)在上班的時(shí)候穿著一身運(yùn)動(dòng)裝，但隨著我們服飾文化發(fā)展，這種現(xiàn)象已經(jīng)不多見(jiàn)了。人們會(huì)在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候穿著運(yùn)動(dòng)裝，在上班時(shí)穿著日常裝，服裝市場(chǎng)被細(xì)分化，各自擁有各自的市場(chǎng)份額。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活內(nèi)容的多樣性增加，除了各種社交活動(dòng)的增多，運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所和所從事的運(yùn)動(dòng)種類也越來(lái)越多：羽毛球、籃球、足球、健身、慢跑、戶外……運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在逐漸增大，因此運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)空間足以容納運(yùn)動(dòng)裝發(fā)展成為，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中最接近國(guó)際服裝業(yè)發(fā)展的品類。
童裝也會(huì)有這樣一個(gè)階段，最終會(huì)向著市場(chǎng)細(xì)分增多，市場(chǎng)本身不斷完善成熟，而改變這種運(yùn)動(dòng)童裝和綜合童裝品牌搶奪市場(chǎng)的情況。
“我們自己的童裝品牌會(huì)和李寧童裝有個(gè)市場(chǎng)錯(cuò)位，雖然會(huì)保留原來(lái)運(yùn)動(dòng)的一部分，但相對(duì)會(huì)更注重日常常態(tài)中的著裝。真正的運(yùn)動(dòng)童裝應(yīng)該是會(huì)有很多專業(yè)的細(xì)節(jié)的，像運(yùn)動(dòng)保護(hù)會(huì)在專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝方面體現(xiàn)得很具體，因此傳統(tǒng)童裝品牌在這方面并沒(méi)有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。”呂志勇這樣說(shuō)。
對(duì)于運(yùn)動(dòng)童裝分割童裝市場(chǎng)份額的這個(gè)現(xiàn)狀，水孩兒的董事長(zhǎng)曹勝奎這樣認(rèn)為：“運(yùn)動(dòng)童裝的崛起，一定會(huì)分掉一部綜合童裝品牌的市場(chǎng)份額。
我們也針對(duì)對(duì)童裝的運(yùn)動(dòng)化這個(gè)趨勢(shì)做過(guò)一個(gè)分析。我們認(rèn)為大童因?yàn)槿雽W(xué)等原因，挑選服裝的空間相對(duì)較小，因此選擇運(yùn)動(dòng)童裝的比例較大。小童的市場(chǎng)目前相對(duì)變化不大，市場(chǎng)變化不明顯。
雖然童裝現(xiàn)在有運(yùn)動(dòng)化趨勢(shì)，我們?nèi)匀徽J(rèn)為，運(yùn)動(dòng)童裝是非常專業(yè)的童裝品類，我們這種綜合類的童裝公司在這方面并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，因此術(shù)業(yè)有專攻，我們還是會(huì)堅(jiān)持自己的風(fēng)格，走自己的路�！�
2010年新生兒出生數(shù)將達(dá)到最高峰，未來(lái)十年，我國(guó)出生率將達(dá)到一個(gè)高峰時(shí)期。0～3歲的嬰幼兒以及廣大準(zhǔn)媽媽、媽媽們，約占總?cè)丝诘?.98%，約6900多萬(wàn)人。加上0～16歲的年齡段幼兒，潛在消費(fèi)人口總量超過(guò)4億，市場(chǎng)潛力驚人，童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)孕嬰幼童用品市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，平均每年遞增17%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期社會(huì)商品的零售增幅，在未來(lái)15年內(nèi)，國(guó)內(nèi)孕嬰幼童用品市場(chǎng)是有非常穩(wěn)定數(shù)量的目標(biāo)消費(fèi)群。因此國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)有著巨的容量與誘人的發(fā)展前景。目前我國(guó)童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模，并且日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間引起童裝行業(yè)格局的升級(jí)。2010年國(guó)際大牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)，一批較為成熟的市場(chǎng)品牌，一批極具發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放仆�裝乘勢(shì)而起。
面對(duì)如此巨大的童裝市場(chǎng)和消費(fèi)人群基數(shù)，童裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景是毋庸置疑的，同樣運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)，也是在童裝這塊蛋糕做大后細(xì)分出來(lái)的童裝板塊中的新興市場(chǎng)，其發(fā)展肯定是具有朝陽(yáng)前景的。
童裝產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是未來(lái)服裝行業(yè)的發(fā)展必將迅猛的一個(gè)分支品類。但是童裝品牌是否有能力抓住這個(gè)機(jī)遇，就看童裝品牌們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中是否通過(guò)各種積累，自身具備了這樣的素質(zhì)。運(yùn)動(dòng)童裝的確是未來(lái)童裝發(fā)展迅速的一個(gè)市場(chǎng)空缺點(diǎn)，但這個(gè)市場(chǎng)空缺只是為那些具備專業(yè)能力的品牌準(zhǔn)備的。