中國生產(chǎn)的玩具熱銷海內(nèi)外，一度把市場做的很強大，但是商家卻并沒有從中得到應(yīng)得的利益。若要追究其直接原因，應(yīng)該是在“設(shè)計方面”我國玩具企業(yè)做的還不是太好。

中國的玩具生產(chǎn)主要幾種在“制造”領(lǐng)域，但是卻忽略的追主要的環(huán)節(jié)，就是“設(shè)計”，社會在變，人們的審美觀念也在變，因此推究出新也是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

從倫敦市場來看，玩具反斗城是倫敦的玩具零售商之一，圣誕前夕，這家大商店里擠滿了為孩子買禮物的父母。雖然他們帶來的是不同孩子的節(jié)日夢想，但帶走的大多都是帶有“中國制造”標(biāo)簽的玩具。

中國玩具在面積頗大的這家商店里各個角落都有，從單價1.99英鎊的布花到199鎊的包絨搖木馬，從可以讓孩子隨身攜帶的簡單塑料小餐盒到能夠站立行走并能說十幾句話的超炫機器人，高中低檔各類玩具大都來自中國。

如果單從玩具數(shù)量上看，來自中國的玩具在英國市場上占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。另外，據(jù)英國工商業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計顯示，12月市場銷售旺盛，尤其玩具市場進(jìn)入了一年一度的銷售旺季，這也意味著對中國玩具商家的利好消息。但是，產(chǎn)品旺銷并沒有給中國廠商帶來更多的利潤。

從事工業(yè)設(shè)計的史蒂芬·諾里斯博士說，中國的產(chǎn)品仍然主要集中在制造領(lǐng)域，在設(shè)計等方面還有不足。在這種情況下，雖然中國玩具的質(zhì)量、銷售等情況都有提升，但在顧客的認(rèn)知和美譽度方面仍然很難獲得明顯的進(jìn)步。

此外，隨著今年以來國際市場上大宗商品價格上漲，原材料價格飆升增加了玩具的成本，商場里玩具的價格也因此有所提高。處于價值鏈上游的商家能夠把成本分?jǐn)偟较�費者身上，但做貼牌代工生產(chǎn)的中國企業(yè)并沒有多大的議價權(quán)，不得不吞服利潤空間被進(jìn)一步擠壓的苦果。

面對市場旺銷而利潤無增的窘境，提高產(chǎn)品附加值這句老話再次引起中國商家的思考。在倫敦玩具市場上，很多商品上雖然寫著“中國制造”，但同時也會標(biāo)有“英國設(shè)計”的字樣。本來毛絨玩具基本都是出自中國，但即使是最有中國特色的大熊貓公仔，上面標(biāo)的也是英國公司的標(biāo)簽�？梢姡�在設(shè)計領(lǐng)域有所突破前，中國的玩具企業(yè)只憑借制造工藝，很難實現(xiàn)價值和利潤的整體上移。