去年有人說(shuō)“2015年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最困難的一年”，今年又有人說(shuō)“2016年可能是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最困難的一年”，的確，現(xiàn)在的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境都不太景氣，股市動(dòng)蕩不安、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下滑、資本的寒流似乎侵襲著各行各業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)能力不足的企業(yè)紛紛倒下，在如此慘烈的市場(chǎng)環(huán)境下，我們卻欣喜的發(fā)現(xiàn)母嬰市場(chǎng)風(fēng)景獨(dú)好：

1、母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在線規(guī)模提升顯著

從總體市場(chǎng)規(guī)模的角度來(lái)看，我國(guó)作為僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，母嬰市場(chǎng)的規(guī)模相當(dāng)龐大。我們從易觀智庫(kù)對(duì)外公布的數(shù)據(jù)可以看到，母嬰市場(chǎng)的規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2015年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億。

另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，線上購(gòu)物的習(xí)慣逐漸形成，也促使母嬰線上的市場(chǎng)規(guī)模有較明顯的提升。

2、全面二胎政策放開(kāi)帶來(lái)人口紅利，母嬰市場(chǎng)規(guī)模將激增      

從國(guó)家政策來(lái)看，由于人口倒三角結(jié)構(gòu)和老齡化、青壯年勞動(dòng)力短缺等一系列問(wèn)題日益顯現(xiàn)，在新形勢(shì)下，執(zhí)行了30多年的計(jì)劃生育國(guó)策，面臨新抉擇。2013年11月啟動(dòng)實(shí)施單獨(dú)二胎政策，我們從人口出生數(shù)據(jù)可以看到，2014年的出生人口相比2013年有跳躍似的增長(zhǎng)。為了進(jìn)一步解決人口老齡化、青壯年勞動(dòng)力短缺的問(wèn)題，2016年全面實(shí)施二胎政策。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全面二胎政策的放開(kāi)每年將新增300-500萬(wàn)新生兒，給市場(chǎng)帶來(lái)900-1500億的消費(fèi)紅利。人口規(guī)模的激增，將迎來(lái)母嬰行業(yè)的黃金發(fā)展期，未來(lái)的5年是母嬰行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的五年。

3、資本大量涌入，母嬰電商受追捧，母嬰市場(chǎng)加速發(fā)展

從資本來(lái)看，母嬰行業(yè)兩萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模，吸引了無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)者和投資人。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的2015年1-9月母嬰行業(yè)相關(guān)投融資數(shù)據(jù)顯示，1-9月份母嬰行業(yè)投融資項(xiàng)目超過(guò)60筆，投融資額達(dá)13億美金之多，獲得投資的項(xiàng)目幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)概念的項(xiàng)目，母嬰行業(yè)的投資熱潮幾乎完全由創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)引領(lǐng)，互聯(lián)網(wǎng)+將引爆母嬰行業(yè)變革的大時(shí)代，加速母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。

4、母嬰人群身份多重，需求細(xì)分且個(gè)性、多樣，孕育長(zhǎng)尾、寬輻射的產(chǎn)業(yè)鏈   

最后，從需求來(lái)看，母嬰人群身份多重，他們不僅肩負(fù)著養(yǎng)育寶寶的重任，同時(shí)也是一個(gè)家庭的核心成員，主導(dǎo)著整個(gè)家庭的消費(fèi)決策。另外，她還扮演著職業(yè)女性的社會(huì)角色。在多重身份下，她們有非常多的消費(fèi)需求，比如，作為新生兒媽媽，她可能既要考慮寶寶的衣食住行，又要考慮寶寶的成長(zhǎng)教育；她挑選一個(gè)奶瓶，既要考慮奶瓶的材質(zhì)，又要考慮寶寶的生長(zhǎng)周期；各式各樣的需求，成就了母嬰市場(chǎng)超長(zhǎng)的生命周期，孕育長(zhǎng)尾、寬輻射的產(chǎn)業(yè)鏈。

無(wú)論是整體市場(chǎng)規(guī)模，還是國(guó)家政策，亦或是資本和需求，都展現(xiàn)母嬰市場(chǎng)姣好的一面，面對(duì)如此優(yōu)沃的市場(chǎng)，母嬰企業(yè)該如何運(yùn)籌帷幄，抓住第二波人口紅利，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的背景下書(shū)寫(xiě)濃墨重彩的一筆，是每一個(gè)母嬰從業(yè)人員值得思考的問(wèn)題。