《2016中國母嬰產(chǎn)品消費趨勢報告》今日在北京發(fā)布。報告預(yù)計，全面二孩政策實施會對母嬰消費市場產(chǎn)生直接影響，預(yù)計每年可新增超300億元母嬰消費，未來的年均增長速度將達到13%左右。

報告指出，我國正加快向消費主導(dǎo)型經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，全面二孩政策帶來的生育高峰及消費升級的趨勢，將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。我國首批獨生子女已經(jīng)進入婚育年齡，以80、90后為主的人群，成為母嬰消費的主力，隨著生活水平的提高，更加注重母嬰消費的安全和質(zhì)量。同時，中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)，決定了父母與祖父母兩代人，將更專注對第三代的投入。再加上母嬰用品的消費本的剛性、高頻率特征，有理由堅定看好中國母嬰市場的前景。

在母嬰產(chǎn)品的選擇上，報告指出，中國消費者網(wǎng)購母嬰產(chǎn)品主要以奶粉、尿不濕為主，兩者銷量占比超過六成，且一旦購買后就對品牌擁有極高的忠誠度。其中，一至三線城市用戶購買200-299元價格段的奶粉最多，四至六線城市用戶購買100-199元價格段的較多。且超過八成用戶一旦購買后就不會更換奶粉品牌，只有13%的用戶會嘗試兩個品牌的奶粉。

用母嬰消費來衡量線級城市發(fā)展?jié)摿Γ瑘蟾姹砻�，目前最強一線城市當(dāng)屬北京，2015年母嬰人均消費金額指數(shù)為433；最強二線城市在四川成都，未來有望問鼎一線，2015年該指數(shù)為323，也是二線城市中一個指數(shù)超300的城市，未來入圍一線城市可期。