近日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局出臺關于公開征求《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》相關配套文件的意見。包括《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊申請材料項目與要求（試行）（征求意見稿）》和《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊現(xiàn)場核查要點及判斷原則（試行）（征求意見稿）》。

據(jù)了解，《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》規(guī)定自10月1日起，嬰幼兒配方乳粉產品配方開始實施注冊。而根據(jù)相關規(guī)定，嬰幼兒配方乳粉將參照藥品管理，嚴格限定申請人資質條件。同時，還要求每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產品配方。

中國跨境電商50人論壇副秘書長李鵬博認為，“這個政策出臺，對國外奶粉品牌的品牌方和渠道商打擊都非常大。對渠道商來說，他們搬貨的選擇少了，而對于品牌商來說，以前品牌商可以弄很多品牌進來，而現(xiàn)在只能注冊三個品牌的奶粉�！�

雖然國內的跨境電商如火如荼，但是李鵬博表示目前很多品牌進駐國內市場并不是品牌商驅動的，比如說德國的愛他美奶粉，是中國商家直接從國外市場或者經(jīng)銷流通渠道把貨品搬運到中國，以跨境電商的形式進行銷售。

此次新政落地，對于國外知名奶粉品牌來說，是否愿意主動注冊，仍未可知。如果國外品牌不愿注冊或者注冊不成功，那么就意味著這些品牌的奶粉很難獲得“通行證”進入國內市場。而這對于采取保稅備貨模式的跨境電商企業(yè)來說，受到的沖擊無疑是的。