嬰幼兒奶粉市場規(guī)模增長迅速

弗若斯特沙利文（以下簡稱“沙利文”）的最新研究報告《中國嬰幼兒奶粉市場概覽》指出，過去十年間，中國嬰幼兒奶粉市場的規(guī)模保持了高速增長。據沙利文估計，2015年,中國嬰幼兒奶粉的零售市場規(guī)模超過 850億元。

近年來嬰幼兒奶粉市場規(guī)模的增長主要來自于母乳喂養(yǎng)率下降帶來的奶粉購買量的增加。此外，渠道滲透率提高和消費升級成為行業(yè)增長的主要驅動力。而隨著2016年二胎政策的全面放開，中國可能迎來一個新生兒出生率的小高峰，嬰幼兒奶粉的需求進一步放大，預計至2020年嬰幼兒奶粉的市場規(guī)模有望超過1,200億元。

全面開放二胎帶來嬰幼兒奶粉市場的持續(xù)增長

目前中國人口結構開始向老齡化加速發(fā)展，勞動人口比例連續(xù)五年大幅下降，這直接導致了國內勞動力短缺和人工成本提高，進而極大的限制了中國產業(yè)的結構升級和消費服務業(yè)所需勞動力的獲取。因此，《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》提出“促進人口均衡發(fā)展，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略”，全面二胎政策正式落地。沙利文預計全面開放二胎將帶來嬰幼兒奶粉市場的持續(xù)增長。

海淘嬰幼兒奶粉市場增長迅速，進口嬰幼兒奶粉市場受到沖擊

2008年三聚氰胺事件后，國內許多消費者對于本土嬰幼兒奶粉的質量依然心存懷疑，而對進口奶粉擁有更高的信任度。但是目前國內的進口奶粉價格較貴，而且許多消費者懷疑正常渠道進口的奶粉僅供中國市場銷售，質量低于在國外市場銷售的同品牌甚至同系列奶粉。而海淘奶粉在保證了質量的基礎上價格相對低廉，逐漸成為中國一部分消費者的首選。目前嬰幼兒奶粉已成為海淘用戶購買頻率最高的產品，2015年海淘嬰幼兒奶粉市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

跨境電商的新稅制于2016年4月8日起正式實施，中國對在跨境電商平臺購買的零售商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅，這將導致海淘奶粉的價格上升。盡管如此，仍然有一部分國內消費者出于對海淘類產品的質量的信任，而選擇購買在國外市場售賣的嬰幼兒奶粉。

嬰幼兒奶粉的配方注冊制出臺：重建消費者信心，提高行業(yè)集中度

目前嬰幼兒奶粉企業(yè)可以生產幾十個甚至上百個系列的產品，甚至可以用同一配方生產不同品牌的嬰幼兒配方奶粉。此類現象導致了嬰幼兒奶粉市場品牌繁多，產品系列繁雜。

新修訂的食品安全法中《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》（《辦法》）規(guī)定嬰幼兒奶粉的配方將從備案制改為注冊制，配方應當在國務院食品藥品監(jiān)管部門注冊后產品方可售賣。國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布的《食品安全法實施條例（修訂草案征求意見稿）》中提及每家乳企不得擁有超過3個系列9種配方的產品。此外，中國向世界貿易組織（WTO）提交了《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法(送審稿)》并且得到WTO的支持，奶粉配方注冊制將會從國產奶粉企業(yè)蔓延至進口奶粉企業(yè)。配方注冊制的實施將使目前中國嬰幼兒奶粉市場上過于繁雜的系列消失，并且可以減少奶粉企業(yè)借助配方升級漲價的現象。

而《辦法》中明確規(guī)定若嬰幼兒配方乳粉使用轉基因原輔料的，應當按照規(guī)定標示。標注使用進口乳粉、基粉等原料的，應當標注原料真實產地。不得標注“進口奶源”“源自國外牧場”等模糊性誤導消費者的內容。這保護了消費者的知情權，重建消費者對國產奶粉品質的信心。

《辦法》同時明確規(guī)定嬰幼兒配方乳粉不得以貼牌、委托、分裝方式生產。嬰幼兒奶粉代工生產廠將失去生存空間，這將使行業(yè)集中度進一步提升。

國內各大奶粉品牌在國外投資設廠以迎合國內消費者心理

由于國內消費者對于國內奶源的不信任，各大奶粉企業(yè)紛紛在國外投資設廠生產，希望以此獲得消費者的青睞。伊利在新西蘭設廠生產其旗下品牌金領冠；雅士利成立雅士利新西蘭乳業(yè)有限公司，在新西蘭設廠生產其旗下品牌超級α金裝與美兒樂。合生元旗下部分品牌由法國Laiterie de Montaigu（蒙太古）乳品公司和Isigny（伊思妮）乳業(yè)集團生產。

沙利文全球合伙人、全球市場戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁兼大中華區(qū)總裁王昕博士指出，隨著《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》的實施，海淘新稅制的落實，海淘渠道將被更加嚴格的監(jiān)管，而在國外設廠生產的國內的嬰幼兒奶粉品牌由于其所具備的奶源的安全性、產品購買的便捷性以及配方更適合中國人體質而逐漸受到消費者的青睞，其市場份額將快速增長。