據(jù)專家預測，全國性二胎政策的開放，將會使我國人口每年新增1600萬，1600萬人口的背后是孕嬰童領域龐大的市場。母嬰市場產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋維度是比較多的，未來孕嬰童市場的消費潛力也必將催熱嬰幼兒配方奶粉、輔食產(chǎn)品、嬰幼兒服飾、玩具、洗護、安全座椅等相關行業(yè)。

在放開二胎后的未來4年內，新生嬰兒數(shù)量預計會達到5212萬左右。而自第5年開始，每年新增的新生嬰兒數(shù)量為480萬左右。以4000~5200萬左右的保守數(shù)字作為假設，按16歲成年前城市農(nóng)村平均撫養(yǎng)成本20萬元粗略估算，二胎嬰兒潮所蘊含的消費紅利大約在每年1200~1600億元，母嬰市場前景十分喜人。而二胎政策的落地、新生兒數(shù)量的激增，使得嬰幼兒奶粉成為必要的剛需，讓配方奶粉市場炙手可熱。

海外代購洋奶粉不一定適合中國寶寶

俗話說：“一方水土養(yǎng)一方人”，不同國家不同地區(qū)的寶寶由于地理氣候環(huán)境的差異，體質情況也會有所差別。寶寶的營養(yǎng)需求取決于體質情況，所以很多奶粉都是根據(jù)本國寶寶的體質特征去研制的。

國外品牌在國內合法生產(chǎn)或銷售的奶粉，必須符合中國的國家標準才得以進入市場，奶粉的配方均按照我國嬰幼兒奶粉的國家標準進行了調整，更適合中國寶寶的營養(yǎng)需求。但國外銷售的奶粉，其配方是依據(jù)發(fā)售國寶寶具體情況確定的，中國寶寶食用可就未必適合。

所以喜歡直接海淘奶粉的媽媽們要特別注意了，購買前看清營養(yǎng)成分是必要的，如果發(fā)現(xiàn)寶寶有某種營養(yǎng)缺乏癥狀，那就要及時進行相應的營養(yǎng)補充。

8年努力 國產(chǎn)奶粉提高安全質量贏得轉機

經(jīng)過8年努力，國產(chǎn)奶粉質量水平確實有很大提高。在奶源標準、硬件設施以及產(chǎn)品管理達到國際先進水平基礎上，各企業(yè)又有突出亮點。而新政實施無疑將極大利好這些國產(chǎn)奶粉企業(yè)，未來奶粉競爭將更加集中在產(chǎn)品研發(fā)、資源控制力、工藝持續(xù)升級、品牌傳播持續(xù)性、消費者精細化服務和影響等綜合實力上。未來隨著行業(yè)集中度進一步提升，幾大國產(chǎn)品牌、依然是行業(yè)主流。

80后孕婦消費傾向品牌認同

近幾年，80后女性成為生育高峰人群，全國各地出現(xiàn)了許多孕婦用品專賣店、孕嬰童生活館、孕嬰童目錄直銷等母嬰經(jīng)營模式，面積幾十平米的小店漸漸向數(shù)千平米的孕嬰童大賣場傾斜。目前，我國每年的新生兒數(shù)量達到幾近3000萬，這一龐大的數(shù)字已形成中國孕嬰市場獨有的優(yōu)勢。隨著大批“80后”準媽咪成為消費主力軍，她們的生活態(tài)度和消費意識深深影響了孕嬰童市場，她們更注重產(chǎn)品的品質，并追隨品牌效應，重視對品牌的認同感。