小時(shí)候含著吃的大白兔奶糖，如今成了討好嗅覺的國(guó)貨香餑餑；小時(shí)候猶如鬼畜的大眼旺仔，如今成了跨界國(guó)潮的時(shí)髦ICON。在國(guó)貨大行其道的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)奶粉也要來(lái)秀出“東方口感”！

近日，財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布了《2019線上國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》，揭秘90/95后媽媽、超級(jí)奶爸、“小城”媽媽們愛上“國(guó)貨奶粉”的理由。 

報(bào)告顯示：

1） 2016-2018年，淘系平臺(tái)奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；

2） 2018年線上國(guó)產(chǎn)奶粉新客主要來(lái)自自然增長(zhǎng)，老客粘性增強(qiáng)；

3） 國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)中，嬰幼兒奶粉體量，接近8成，且穩(wěn)定增長(zhǎng)；

4） 近年來(lái)新生兒數(shù)量下滑，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)格局受影響；

5） 線下新生兒聚集省份的線上1-2段國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)活躍，湖南、廣西有待進(jìn)一步挖掘；

6） 國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉人均年花費(fèi)金額逐年上升，單筆消費(fèi)≥800元的消費(fèi)者人數(shù)大幅增長(zhǎng)；

7） 2018線上國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中，牛奶粉是絕對(duì)主力，羊奶粉在一二段受歡迎；

8） 女性在嬰幼兒奶粉消費(fèi)者中占比過(guò)半，85后是主力人群，90后迅速壯大；

9） 選擇嬰幼兒奶粉時(shí)，男性、95后、下線城市消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉接受度相對(duì)更高；

10） “轉(zhuǎn)奶”期間，95后媽媽嘗鮮意愿略低，對(duì)品牌忠誠(chéng)度相對(duì)更高；

11） 爸爸的國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)力比媽媽略勝一籌，且相對(duì)更忠實(shí)于單一品牌；

12） 小城媽媽群體不斷壯大，越來(lái)越青睞頭部的國(guó)產(chǎn)高端奶粉。