消費升級，國貨浪潮以及“三孩”政策合力推動下，國產(chǎn)奶粉賽道愈發(fā)熱鬧。

7月9日，奶粉企業(yè)飛鶴被爆收購國產(chǎn)羊奶粉企業(yè)陜西小羊妙可乳業(yè)有限公司100%股權，這也意味著，飛鶴正式收購小羊妙可，通過小羊妙可開始布局國內(nèi)羊奶粉市場，加碼在羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的布局，加速搶占羊奶粉市場競爭先機。

在最近的《中國500強品牌價值榜》中，中國飛鶴品牌價值較去年增長百分之15.12%，以520.19億元再次強勢連續(xù)三年入選年度榜單，位居食品行業(yè)前茅。

其持續(xù)穩(wěn)健的增長，充分展現(xiàn)了在傳遞品牌價值，塑造本土品牌形象上的貢獻，完美詮釋了亞洲乳業(yè)龍頭的品牌影響力。

根據(jù)中國飛鶴公告的2020年財報顯示，公司2020年營收185.92億元，同比增長35.5%，在市場份額方面，飛鶴2019年成功超越了眾多外資品牌，2020年市場占有率達到了17.2%，其中在北京份額已穩(wěn)居第一，中國飛鶴優(yōu)秀市場表現(xiàn)的背后是什么力量在支撐？為何能在民族品牌中屹立不倒？

“更適合中國寶寶體質的奶粉”

隨著90后、95后成為母嬰市場的消費主體，他們被稱為“Z”時代，這一代消費群體觀念發(fā)生巨大的變化，不僅容易接受新事物，還對產(chǎn)品品質、品牌力以及口碑提出更高的要求。

在此變化下，如何能保持老品牌的新活力，重振民族品牌的口碑，是飛鶴的發(fā)力點。而“更適合中國寶寶”這一定位則迅速占領消費者心智。

飛鶴作為民族品牌中的重點企業(yè)，優(yōu)先為消費者考慮，著力解決寶寶體質問題，通過建立中國母乳數(shù)據(jù)庫，對中國母乳成分進行研究，率先提出中國母乳的“黃金標準”這一行業(yè)內(nèi)領先指標。

并據(jù)此生產(chǎn)更貼合中國母乳的高質量產(chǎn)品，解決中國寶寶體質的問題，安全是根本，品質是關鍵，飛鶴為中國奶業(yè)建設做了突出貢獻，也證明了中國品牌、民族品牌的日趨強大。

重視研發(fā)，加速產(chǎn)品升級

作為國內(nèi)高端嬰幼兒配方奶粉領軍品牌，優(yōu)質的產(chǎn)品質量是不可或缺的，也是最重要的一點，而提升產(chǎn)品質量少不了的是研發(fā)的投入與創(chuàng)新技術。

據(jù)報道顯示，中國飛鶴是最早研究中國母乳成分的乳企業(yè)之一，也是第一批成立中國母乳數(shù)據(jù)庫的企業(yè)，并進行了全國最大范圍母乳數(shù)據(jù)采集及研究，同時，也是第一批承擔國家科技部863課題的嬰幼兒奶粉企業(yè)。

飛鶴還與國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟簽約共同建立“嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”，將以技術研發(fā)成果全面賦能嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈，夯實中國乳業(yè)根基，推進奶粉行業(yè)的高質量發(fā)展。

飛鶴的研發(fā)重視以及付出是其能在眾多奶粉品牌中能夠脫穎而出的重中之重，也體現(xiàn)出了民族企業(yè)的擔當。

積極回饋社會，服務地方經(jīng)濟

民族品牌不僅是企業(yè)實力的較量，同時也是社會責任的體現(xiàn)，只有積極回饋社會，實實在在為社會發(fā)展提供助推力量才能是真正的民族品牌。在這一方面，飛鶴也做足了榜樣，積極回饋社會，服務地方經(jīng)濟。

中國飛鶴助力脫貧攻堅事業(yè)，向11個貧困縣（市）捐贈1.76億元診療設備，近100多萬人次收益，解決了當?shù)孛癖娍床‰y的問題；開展慈善活動、助學助教、捐款捐物，多年來，飛鶴乳業(yè)向社會捐贈款物總價值近6億元，榮獲多項榮譽，展現(xiàn)了民營企業(yè)的社會擔當。

中國乳制品行業(yè)從無到有，從跟隨到引領，從模仿到突破，這離不開乳企鍥而不舍的科研精神，離不開嚴把質量關的生產(chǎn)匠心，離不開對品牌的有力塑造，而這些都讓中國奶粉品牌更有底氣，也振興了民族品牌！