8月25日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2021年中期財報。今年上半年，蒙牛收入達459億元，同比增長22.3%，利潤達29.5億元。財報顯示，奶粉作為蒙牛的重要業(yè)務(wù)板塊，通過持續(xù)聚焦創(chuàng)新升級，打造系列精品，深耕市場有效推動了業(yè)績發(fā)展。

推動創(chuàng)新持續(xù)升級  守護營養(yǎng)健康未來

隨著綠色健康的消費理念深入人心，國內(nèi)市場的年輕爸爸媽媽也在追求“更天然、更純凈、更有機”的方式喂養(yǎng)寶寶，因而高端有機的嬰幼兒配方粉和輔食市場空間巨大。在這樣的利好形勢下，蒙牛以雅士利、瑞哺恩國產(chǎn)+貝拉米進口品牌、線上線下布局的打法來深耕嬰配粉市場。

推動創(chuàng)新持續(xù)升級，是蒙牛堅持的路線選擇。雅士利國際攜手江南大學、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學等高校和科研機構(gòu)，開展全生命周期的營養(yǎng)研究與成果轉(zhuǎn)化，以更能滿足市場需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，形成差異化競爭優(yōu)勢，進而助推產(chǎn)品營銷和業(yè)績增長。

瑞哺恩菁珀嬰幼兒配方奶粉

而貝拉米產(chǎn)品在保持精品策略的同時，還持續(xù)升級創(chuàng)新，2020年3月份上市中文版有機輔食產(chǎn)品，6月份上市超高端A2有機奶粉、有機羊奶粉，8月下旬上市中文版有機奶粉產(chǎn)品，由此完成了嬰配粉高端細分市場的有機全矩陣布局。

完善豐富產(chǎn)品矩陣 覆蓋全生命營養(yǎng)周期 

財報顯示，目前蒙牛奶粉業(yè)務(wù)不僅在嬰幼兒領(lǐng)域發(fā)力，而且還在成人奶粉及營養(yǎng)品完善了產(chǎn)品矩陣，并取得了非常優(yōu)秀的表現(xiàn)。

雅士利針對人口老齡化及消費者生活水平和健康意識提高的市場趨勢，推出多款高端成人功能型奶粉，在今年上半年完成了成人奶粉及營養(yǎng)品擴大新功能性產(chǎn)品覆蓋率，向高端化發(fā)展，同時發(fā)展細分市場，已經(jīng)迅速建立了品類領(lǐng)導(dǎo)者地位，如加強了對特定人群產(chǎn)品的開發(fā)，推出了M8兒童成長配方奶粉、駱駝奶粉等系列產(chǎn)品。

雅士利推出M8兒童成長配方奶粉

尤其是國內(nèi)首款獲得保健食品認證的保健品奶粉，采用專業(yè)配方、科學配制，以提高“營養(yǎng)力+免疫力”，以及含有“益生菌+益生元”為賣點，打造高端功能型奶粉的新標桿，為業(yè)務(wù)的進一步提升打下堅實基礎(chǔ)。

蒙牛奶粉業(yè)務(wù)實現(xiàn)了從研發(fā)到質(zhì)量管控的全部環(huán)節(jié)，有利于實現(xiàn)常溫、低溫到奶粉產(chǎn)品的全覆蓋，通過多品類、多品牌的組合，秉承“消費者第一第一第一”的理念，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，守護國民健康。

深耕市場成效顯著 線上線下全方位貼近消費者

在市場深耕方面，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)以線上和線下結(jié)合的方式全方位貼近消費者，助力業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。在今年上半年，雅士利繼續(xù)加強“嬰配奶粉聚焦母嬰渠道，營養(yǎng)品聚焦商超渠道，快速發(fā)展電商渠道，新渠道新產(chǎn)品全面發(fā)展”的渠道布局，送貨到家服務(wù)已成為標準服務(wù)，通過加深與阿里巴巴、京東等電商平臺的合作，同時拓展小區(qū)團購、社交電商等的新零售業(yè)務(wù)，助力業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。

貝拉米“有機廚房”活動

而貝拉米則透過重點產(chǎn)品跨境白金版有機A2，持續(xù)搶占跨境電商渠道市場份額，在第二季度市場份額提升至4.9%，并上升至第四名，今年“6·18”期間，在天貓平臺的排名也顯著上升，從去年第七躍升至第四名。中文版菁躍有機嬰配粉則持續(xù)推進線下布局快速分銷，同時關(guān)注重點渠道的共創(chuàng)，通過“貝拉米有機廚房”、“貝拉米美媽瑜伽”、貝拉米有機節(jié)路演等與渠道共創(chuàng)的主題IP消費者活動，積極嘗試社群、直播等新興的數(shù)字化營銷工具，不斷創(chuàng)新，有效傳遞了“真實有機”全新品牌定位，引領(lǐng)了奶粉行業(yè)健康前行。