8月19日，“中國(guó)飛鶴”電話會(huì)議，一名高盛研究員猶豫半天，鼓起勇氣問(wèn)了一句：“奶粉會(huì)不會(huì)集采？”

這是近期投資圈中熱議的一個(gè)段子。

而在整個(gè)行業(yè)內(nèi)，也有不少人在討論嬰幼兒配方奶粉集采和限價(jià)的傳言。目前來(lái)看，大部分從業(yè)者還是咬緊了“絕無(wú)可能”，但在政策明確出臺(tái)之前，終歸是心里沒底。而從一些消費(fèi)者的反饋來(lái)看，也并非所有人都認(rèn)為集采就是好事。

大家怎么看？

首先說(shuō)結(jié)論，奶粉行業(yè)限價(jià)和集采的概率極低，不會(huì)對(duì)正常的市場(chǎng)行為造成重大影響。

從中央《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》以及全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議表決通過(guò)修改人口與計(jì)劃生育法來(lái)看，國(guó)家采取財(cái)政、稅收、保險(xiǎn)、教育、住房、就業(yè)等支持措施，減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育負(fù)擔(dān)。降低養(yǎng)育成本的政策著力點(diǎn)也主要是聚焦在休假與保險(xiǎn)制度、稅收和住房政策、教育公平、女性就業(yè)權(quán)益等幾個(gè)方面。而奶粉是市場(chǎng)化產(chǎn)品，在信息加速傳播、信息高度透明的今天，消費(fèi)者選擇奶粉往往有自己的考慮，不同營(yíng)養(yǎng)功效、不同價(jià)格檔位的產(chǎn)品可以滿足不同需求，與住房、教育等相比，奶粉還算不上“阻礙生育的絆腳石�！�

在行業(yè)內(nèi)，從頭部企業(yè)、業(yè)內(nèi)專家到相關(guān)從業(yè)者，很多人都明確了這一點(diǎn)。例如8月13日澳優(yōu)上半年業(yè)績(jī)會(huì)上，澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬?qū)τ谀谭奂�采限價(jià)傳言重點(diǎn)表述了他的看法。顏衛(wèi)彬認(rèn)為，“第一嬰配粉是剛需，第二其價(jià)格帶非常寬，想購(gòu)買質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品并沒有限制和障礙，因此進(jìn)行最高限價(jià)的必要性不大。從政策層面來(lái)看，我們認(rèn)為中國(guó)嬰幼兒奶粉還是會(huì)遵循市場(chǎng)化原則發(fā)展的方向�！蓖瑫r(shí)，在一系列優(yōu)化生育政策出臺(tái)的環(huán)境下，顏衛(wèi)彬認(rèn)為中國(guó)嬰配粉企業(yè)還有不少機(jī)會(huì)點(diǎn)可以去把握。

在日前2021第七屆全球母嬰大會(huì)上，行業(yè)分析師宋亮對(duì)于奶粉集采限價(jià)也提出了明確看法。在他看來(lái)，“第一，國(guó)家對(duì)于嬰兒配方奶粉確實(shí)要采取集采，但是集采的數(shù)量不大，不會(huì)對(duì)正常的市場(chǎng)行為造成重大的影響。第二，政府不會(huì)就嬰兒配方奶粉采用所謂限價(jià)政策，大家不可聽信謠言�！�

而從消費(fèi)端來(lái)看，對(duì)奶粉集采也并未“一片叫好”。此前四川省攀枝花出臺(tái)相關(guān)政策， 對(duì)按政策生育二、三孩的攀枝花戶籍家庭，每月每孩發(fā)放500元育兒補(bǔ)貼金，直至孩子3歲。對(duì)此，很多觀點(diǎn)表示：“一罐奶粉錢意義不大，3歲以后才要真正開始花錢�！�

從2008年以來(lái)，中國(guó)家庭對(duì)奶粉質(zhì)量始終存疑，為了保障寶寶口糧安全，高端奶粉逐漸成為很多家庭的選擇。這樣一來(lái)，無(wú)形中就形成一種認(rèn)知，便宜的就是不好的。在網(wǎng)上搜索“奶粉集采”，很多寶媽表示：“有一定經(jīng)濟(jì)能力的家庭，集采也不會(huì)選擇便宜的奶粉。”

因此設(shè)想一下，即使真正出臺(tái)少量集采的政策，沖擊的也是中低價(jià)位段的奶粉。而對(duì)于大部分中高端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格低的不放心，不僅是對(duì)品質(zhì)安全不放心，更是怕產(chǎn)品達(dá)不到相應(yīng)的營(yíng)養(yǎng)需求。

透過(guò)現(xiàn)象，重點(diǎn)關(guān)注些什么？

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，奶粉已經(jīng)成為中國(guó)家庭的剛需品。一方面我們倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)，另一方面須得承認(rèn)，奶粉在育兒過(guò)程中也起到了重要的作用。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前約60%的媽媽是母乳和奶粉相結(jié)合。大部分媽媽在寶寶6個(gè)月之前可以做到純母乳喂養(yǎng)，但6個(gè)月后，隨著媽媽身體原因奶水減少，或者工作原因不得不斷奶，奶粉就成為必要的選擇。同時(shí)值得注意的是，中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前早產(chǎn)兒在整個(gè)出生人口占比已經(jīng)高達(dá)10%，對(duì)于早產(chǎn)兒及部分無(wú)法完全母乳喂養(yǎng)的特殊嬰兒，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品就是必不可少的。

相關(guān)約束會(huì)促使更多乳企將重心放在產(chǎn)品研發(fā)和安全。此前新華社發(fā)表《專家提醒警惕配方奶粉營(yíng)銷影響母乳喂養(yǎng)》一文，在奶粉行業(yè)掀起不小的波瀾，也意味著政府或?qū)⒓訌?qiáng)對(duì)奶粉市場(chǎng)的宣傳管理。的確，近幾年乳企之前營(yíng)銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)不斷加劇，但也不能“一刀切”徹底禁止宣傳，畢竟奶粉作為寶寶入口的產(chǎn)品，父母學(xué)習(xí)了解相關(guān)知識(shí)也有益的，企業(yè)適度的宣傳教育也是有必要的。而國(guó)家對(duì)此進(jìn)行約束，一方面減少了大量的營(yíng)銷投入，可能促使奶粉價(jià)格回到一個(gè)比較合理的狀態(tài)，也將促使更多企業(yè)將重心真正放到產(chǎn)品研發(fā)上。

培育乳粉奶業(yè)民族品牌。值得注意的是，《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》中明確提出培育乳粉奶業(yè)民族品牌，國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的支持鼓勵(lì)是顯而易見的。將中國(guó)寶寶的口糧掌握在自己手里，解決嬰配粉行業(yè)自給率不高的核心問(wèn)題，是當(dāng)下政策端的明確導(dǎo)向�？梢灶A(yù)見，除飛鶴、君樂(lè)寶、伊利等國(guó)產(chǎn)品牌外，一大批中腰部品牌借勢(shì)也將迎來(lái)一輪增長(zhǎng)。

總之，一系列優(yōu)化生育政策的出臺(tái)，對(duì)母嬰行業(yè)是利好的。讓年輕人少一些負(fù)擔(dān)，讓企業(yè)有更好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，最終促使行業(yè)從極端走向平衡。無(wú)論品牌還是渠道，能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展才是關(guān)鍵。