近年來，羊奶粉作為細(xì)分品類的“尖子生”，其市場發(fā)展一直非常亮眼，在前不久奶粉圈＆奶粉智庫舉辦的2021年度云頒獎中，佳貝艾特、藍(lán)河攬獲品牌熱搜獎，這無疑是對它們熱度的肯定�；仡櫞舜问⒌�，可謂是“牛羊共舞”，不難發(fā)現(xiàn)，羊奶粉品牌建設(shè)加速，正進(jìn)入品牌化時代。

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——羊奶粉熱度持續(xù)攀登

據(jù)了解，本次熱搜獎的獲得者大多是飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶等主流的乳企/品牌，佳貝艾特、藍(lán)河與這些品牌一起榮登品牌熱搜獎，熱度比肩飛鶴星飛帆、金領(lǐng)冠珍護(hù)等主流牛奶粉品牌，這無疑意味著羊奶粉品牌熱度逐漸攀升，正與牛奶粉熱度相媲美。

佳貝艾特作為羊奶粉領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，在此次云頒獎中不僅獲得了品牌熱搜獎，還攬獲2021年度大單品熱搜獎、羊奶粉熱搜王、探尋一罐好奶粉口碑獎等多個獎項；藍(lán)河作為定位綿羊奶差異化品類的品牌，此次與佳貝艾特一起榮獲品牌熱搜獎，離不開其品牌建設(shè)的不斷加碼。

另外，在本次云頒獎中，奶粉圈＆奶粉智庫還基于對其全媒體矩陣用戶對各羊奶粉的搜索、點擊、留言等綜合數(shù)據(jù)分析評選出金領(lǐng)冠悠滋小羊、藍(lán)河、蓓康僖、圣特拉慕、卡洛塔妮、合生元可貝思、貝特佳、和氏、愛悠若特羊奶粉、朵恩、加愛、美力源、羊滋滋13個羊奶粉品牌熱搜獎，這無疑是羊品牌熱度的直接反饋。從這13個羊奶粉品牌熱搜獎名單中筆者發(fā)現(xiàn)，獲獎的羊奶粉品牌近兩年都在不斷精耕品牌、致力品牌力的塑造。

羊奶粉品牌建設(shè)加速

——進(jìn)入品牌時代

近兩年，伊利金領(lǐng)冠、飛鶴、合生元等主流乳企/品牌的入局無疑加速了羊奶粉品牌建設(shè)。

各乳企為搶占消費者心智，不斷塑造品牌力，如今年4月，突破10億大關(guān)的蓓康僖首次重磅官宣佟大為為其品牌形象代言人；同月，藍(lán)河在張雨綺的基礎(chǔ)上又聘請董子健為其品牌形象代言人，11月又牽手謝霆鋒，齊聚三大明星陣容，堅定打造藍(lán)河綿羊奶“個性化”標(biāo)簽；今年7月，和氏經(jīng)過近三十年的沉淀，首次官宣牛莉為其品牌形象大使等。不僅如此，愛悠若特、和氏今年加大高鐵營銷，加碼品牌塑造，提升品牌知名度。

從越來越多的羊奶粉品牌不斷加碼中可以看出，羊奶粉競爭趨于紅�；�，品牌營銷不能只依靠產(chǎn)品品質(zhì)、渠道推力，進(jìn)行品牌塑造也勢在必行，羊奶粉正進(jìn)入品牌化時代，期望越來越多的羊奶粉品牌可以媲美牛奶粉熱度！