從今年國家頒布的多項政策來看，二次配方對奶粉市場，尤其是羊奶粉市場的考驗，將是巨大的，而從品牌的一系列動作來看，在立足當(dāng)下強品質(zhì)、強品牌、強渠道的同時，著眼布局二次配方，謀篇未來才是長遠(yuǎn)競爭的關(guān)鍵。盤點卡洛塔妮2021全年大事記，一路走來的背后是更“堅毅的底色、深厚的底蘊以及充分的信心”。

今年，“內(nèi)卷”當(dāng)仁不讓地成為行業(yè)年度熱詞，“卷”到產(chǎn)品上，就是配方和賣點的同質(zhì)化。品牌需要應(yīng)時精進(jìn)，更好地承接消費者不斷變化且更具差異化的需求，以更突出的賣點、更好的品質(zhì)滿足消費者、帶動母嬰渠道，從這場產(chǎn)品“內(nèi)卷”中破局而出。

而盤點2021最熱門的營養(yǎng)，A2蛋白可謂獨領(lǐng)風(fēng)騷，從A2牛奶粉到羊奶粉，A2概念受到用戶的高度關(guān)注，在這一場A2風(fēng)潮中，卡洛塔妮羊奶粉更是以檢測結(jié)果為證，強勢突圍，再添“富含全A2蛋白”的優(yōu)勢。

相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，相比A1蛋白，A2蛋白質(zhì)更親和人體，更好消化吸收，能夠呵護寶寶稚嫩的腸胃。目前僅有30%的純種奶牛能產(chǎn)出只含A2蛋白的牛奶，其余牛奶都含有A1蛋白，可見，只含A2蛋白的奶的甄稀！

而經(jīng)第三方權(quán)威檢測機構(gòu)檢測顯示，卡洛塔妮羊奶粉1、2、3、4段均未檢出A1-β酪蛋白，其中卡洛塔妮羊奶粉2段、3段和4段的A2-β酪蛋白含量更是分別高達(dá)3.28g/100g、3.62g/100g和5.06g/100g。

機會是留給有準(zhǔn)備的人�？�洛塔妮之所以能抓住A2風(fēng)口，可以說一方面來自于其對消費者需求的深入洞悉，另一方面基于卡洛塔妮從產(chǎn)品創(chuàng)立之初便對品質(zhì)的堅持與堅守。羊奶本身具備的天然優(yōu)勢，疊加A2蛋白優(yōu)勢，以及草飼喂養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)奶源、科學(xué)配方等鮮明特色使卡洛塔妮的產(chǎn)品力愈發(fā)突出。

檢測報告的側(cè)面，更是反應(yīng)出卡洛塔妮對其品質(zhì)的自信，優(yōu)秀的基因融入“延續(xù)天然關(guān)愛”的不變初心，方能迎接時代的挑戰(zhàn)和變化，永不落伍。

橫向來看奶粉行業(yè)的發(fā)展，品牌化和品類化無疑是其展現(xiàn)的兩大趨勢，“牛羊并舉”的奶粉品牌優(yōu)勢凸顯，這也愈發(fā)體現(xiàn)卡洛塔妮優(yōu)秀的戰(zhàn)略眼光。品牌時代，品牌的長期塑造可謂是重中之重，而卡洛塔妮長期以來憑借突出產(chǎn)品品質(zhì)所收獲的良好口碑沉淀，也進(jìn)一步助力品牌力建設(shè)。

今年可以看到一方面卡洛塔妮繼續(xù)加強綜藝營銷，圍繞熱門綜藝《最強大腦8》、《極限挑戰(zhàn)7》做廣告植入、內(nèi)容互動等深度宣傳，充分把握年輕群體關(guān)注點，高效傳播品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢，持續(xù)擴大品牌影響力；另一方面，卡洛塔妮通過明星媽媽的實力種草，直接打入媽媽群體，持續(xù)裂變消費者口碑，用消費者更喜歡的內(nèi)容、更易接受的方式、更容易懂的語言，提高品牌宣傳和認(rèn)知教育的效率。

并且，在這過程中，卡洛塔妮始終與渠道緊密攜手，將提升的品牌力有效轉(zhuǎn)化到渠道賦能，助力產(chǎn)品銷售，力求與渠道共生共榮。憑借在品牌端、渠道端的耕耘，在今年3月精耕中國·2021中國母嬰渠道峰會上，卡洛塔妮榮獲了品牌精耕“金拇指”風(fēng)采獎。

而在奶粉圈&奶粉智庫2021年度云頒獎中，卡洛塔妮更是在奶粉智庫網(wǎng)收錄的383款羊奶粉中脫穎而出，獲得2021年度羊奶粉品牌熱搜獎。在品牌角逐越發(fā)激烈和焦灼的當(dāng)下，可謂是其深厚實力和多年精耕的顯現(xiàn)。

2021年注定是不平凡的一年，先是奶粉新國標(biāo)的出臺，再是二次配方注冊的明確，接著是嬰配粉標(biāo)簽標(biāo)識的規(guī)范……一個接一個政策推出，就決定了今年在奶粉行業(yè)發(fā)展長河中的影響深遠(yuǎn)。

品質(zhì)的提升、2023年配方注冊的迫近、“半羊”羊奶粉以后不能叫“羊奶粉”……政策之下的種種要求和變化對奶粉品牌的挑戰(zhàn)加劇，尤其是“半羊”奶粉。

而作為較早進(jìn)入中國的“純羊”奶粉品牌，卡洛塔妮不僅采用羊乳蛋白配方，并且據(jù)悉，早在兩年前卡洛塔妮就啟動了新配方的研發(fā)，希望借助“二次注冊”和新國標(biāo)實施的機會完成產(chǎn)品升級，依據(jù)其多年來對羊奶和母乳的研究成果，為寶寶的提供更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)。

想要運籌帷幄，決勝千里，一定基于更高的產(chǎn)品基本功和品牌硬實力。回歸價值本身，在卡洛塔妮自信的背后，筆者更多看到了優(yōu)秀品牌的底蘊和從始至終對品質(zhì)的堅守，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，爾將上下而求索。

2022年二次配方注冊的關(guān)鍵之年，有多少品牌能夠率先領(lǐng)跑，又有多少品牌將被淘汰，其中的競爭一定是更多維的、更艱巨的、更殘酷的。祝愿卡洛塔妮繼續(xù)秉持初心，精耕品質(zhì)、品牌和渠道，勇攀新高峰，邁進(jìn)新征程！