日前，新乳業(yè)戰(zhàn)略控股紅星集團的消息得到證實。

依據(jù)紅星集團董事鄭強透露的數(shù)據(jù)，新乳業(yè)對紅星集團的持股比例在51%-60%之間。

不僅如此，紅星集團的高管名單中密集出現(xiàn)大量“新希望系”的面孔--法定代表人由史戰(zhàn)海變更為周賢忠，后者同時擔任紅星集團的董事長兼總經(jīng)理，新乳業(yè)董事長席剛出任紅星乳業(yè)董事，邱嶼、史涵、趙坤瑜等也赫然在列。

雖然鄭強一再強調(diào)“它不是收購，而是計劃參股”，但超過50%的持股比例，以及大量“新希望系”高管進駐，這明顯意味著，紅星集團的實際控制權(quán)已經(jīng)旁落。

接盤紅星乳業(yè)

紅星乳業(yè)創(chuàng)立于1952年，是前蘇聯(lián)援建新中國的156個重點工業(yè)項目之一，也是新中國第一家大型機械化乳品生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)出新中國第一袋奶粉，2008年爆發(fā)的“三聚氰胺事件”中，紅星嬰兒配方奶粉未能逃脫。

這樣一家擁有品牌歷史的企業(yè)，沒有隨著時間的推移做大做強，反而陷入經(jīng)營不善、市場占有率下降等困頓局面，成為行業(yè)弱勢品牌。

2009年7月，“乳業(yè)教父”鄭俊懷二次創(chuàng)業(yè)重組紅星乳業(yè)，并將其遷址黑龍江牡丹江，設(shè)立黑龍江紅星集團作為新的經(jīng)營平臺。

當時鄭俊懷解釋稱，“牡丹江位于北緯45度的世界黃金奶源帶上，與荷蘭、英國、美國、日本等國的優(yōu)質(zhì)牧場屬同一緯度，森林覆蓋率達到60%以上，氣候條件、環(huán)境優(yōu)勢明顯，具備興牧于草的自然稟賦�！�

依托牡丹江的資源稟賦，紅星乳業(yè)步入發(fā)展快車道，從2012年到2018年，鄭俊懷投資6.5億元修建紅星森林有機牧場一座，占地2萬畝，種植的黑麥草、苜蓿草、奶牛及所產(chǎn)生牛乳全部通過中國有機產(chǎn)品認證、歐盟有機產(chǎn)品認證，主要為紅星有機嬰幼兒奶粉、巴氏奶、酸奶提供新鮮奶源。旗下產(chǎn)品主要有啟冠嬰幼兒配方奶粉、歐貝星嬰幼兒配方奶粉2個品系，其中后者屬于高端有機系列，再就是成人粉以及大包粉，年銷售總額有2億多元，其中嬰兒粉銷量為1億多元。

2019年，隨著鄭俊懷的被迫離開，紅星集團陷入股東分散、群龍無首的境地。據(jù)報道，紅星乳業(yè)的股東一度多達49個。正因為股權(quán)過于分散，鄭俊懷退出后的第一大股東接手后發(fā)現(xiàn)奶粉業(yè)務比較難，有意將公司出售。

公開信息顯示，紅星集團最早于今年8月27日完成項目變更，席剛、周賢忠、湯宏偉、史涵、 黃松喬、何學平和趙坤瑜等出任公司董監(jiān)等高管職務。

值得注意的是，周賢忠和趙坤瑜并非直接出身于新希望集團，他們二人當時身份為四川星望鑫科技發(fā)展有限公司(以下簡稱“星望鑫”)的法人和監(jiān)事。

資料顯示，星望鑫公司成立于2021年5月26日，注冊資本6億元，由草根知本集團全資控股，而草根知本為新希望集團董事長劉永好和席剛等人共同發(fā)起成立的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，劉永好為其實控人，席剛為該公司董事總經(jīng)理。

據(jù)媒體報道，星望鑫就是新希望為收購紅星集團而專門成立的殼公司。

據(jù)了解，“新希望系”與紅星集團的接觸從今年3月開始，當時，雙方就加速重組在牡丹江開會協(xié)調(diào);今年6月，新希望集團董事長劉永好率考察團考察牡丹江期間也曾前往紅星集團召開座談會。

草根知本集團為新希望集團董事長劉永好與席剛等人共同發(fā)起的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，業(yè)務模式包括以戰(zhàn)略投資為核心的并購投資、資產(chǎn)管理與經(jīng)營管理，此前曾代表新希望集團參與競購美贊臣大中華區(qū)業(yè)務。從此亦可以看出，草根知本實質(zhì)為新乳業(yè)充當競購奶粉標的的“白手套”。

要奶粉還是奶源?

那么，新希望集團因何表現(xiàn)出強烈的奶粉欲望?

從競爭格局來看，隨著飛鶴、君樂寶等奶粉企業(yè)相繼跨過200億銷售額的門檻，伊利強勢收購澳優(yōu)乳業(yè)，這都在顯示中國奶粉行業(yè)集中度在增加，這種形勢更有利于長袖善舞的大企業(yè)大集團。從新希望自身的業(yè)務布局看，它在資本、品牌、奶源等方面握有優(yōu)勢。

如果能將已有奶粉業(yè)務與紅星的奶粉業(yè)務協(xié)同，有望在奶粉行業(yè)中突圍。

2015年4月，新希望首嘗奶粉業(yè)務，推出了和新西蘭上市乳企新萊特(Synlait Milk Limited)合作推出的“愛�；�(Akarola)”品牌的嬰幼兒配方奶粉。當時，官方稱該奶粉100%新西蘭原裝進口，但其一罐900g(1、2、3段任選)售價僅99元，鑒于當時國內(nèi)市場同規(guī)格奶粉零售價普遍在200元以上的價位，新希望此舉被業(yè)界認為是要攪局市場。然而，事與愿違，愛睿惠終究沒能成為黑馬。

就目前新乳業(yè)的業(yè)務架構(gòu)看，液奶、新鮮類產(chǎn)品是新希望乳業(yè)的主力，奶粉業(yè)務非常一般。據(jù)其發(fā)布的2021年半年報顯示，期內(nèi)奶粉業(yè)務實現(xiàn)營收3732萬元，僅占新乳業(yè)總營收的0.86%。

新乳業(yè)總裁朱川曾有表示，“接下來要戰(zhàn)略性入局、結(jié)構(gòu)式增長，對奶粉、奶酪等品類保持充分關(guān)注�！�

值得注意的是，席剛為新乳業(yè)提出了“三年倍增”計劃，即以2020年為基準年，2023年合并營業(yè)收入、凈利潤增長率均不低于95%。新乳業(yè)2020年營業(yè)收入67.49億元，以此增速計算，在2023年營收要邁過百億大關(guān)。

當內(nèi)源性增長無法實現(xiàn)目標，并購就成了重要選擇。席剛之前也曾表示，新乳業(yè)堅持存量平臺公司的增長和外延式并購的策略不變。

而事實上，新乳業(yè)從當初的籍籍無名到現(xiàn)在的行業(yè)勁旅，就是靠著在資本市場的四面出擊。

知食君此前曾有過統(tǒng)計，從2000年初開始，公司先后并購四川華西、杭州雙峰、河北天香等10余家地方性乳企，到2015年公司啟動第二輪大規(guī)模并購，先后完成了對蘇州雙喜、湖南南山等區(qū)域性乳企的收購控股，對重慶天友的進一步參股。2019年上市后，新乳業(yè)加大并購步伐，先后收購福州澳牛、寰美乳業(yè)(全資持有夏進牧場)和新澳乳業(yè)等。截至今年6月末，公司有13家自有牧場，16家乳制品加工廠。

雖然新希望有此布局，外界對其競逐奶粉市場的態(tài)度相對謹慎。

隨著新生兒數(shù)量的連年減少，中國奶粉市場已經(jīng)增量競爭轉(zhuǎn)入存量競爭，品牌并不強勢的紅星奶粉要做大不容易。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬就認為，新乳業(yè)加上紅星乳業(yè)要崛起突圍困難重重。

不過，另有專業(yè)人士認為，新乳業(yè)看中的是紅星乳業(yè)的上游奶源。而新乳業(yè)此前與投資者交流時也曾表示：“公司目前自有可控奶源占比接近50%，未來會保持該相對穩(wěn)定的比例，根據(jù)公司發(fā)展的需要，繼續(xù)適度布局上游奶源。公司會繼續(xù)進行適當?shù)哪翀鼋ㄔO(shè)，根據(jù)需要，在合適的機遇下，也可通過投資更快速地獲得穩(wěn)定可控的奶源�！�