近日，在2.37億元投資廣東韓飛醫(yī)美8個(gè)月后，A股嬰童用品上市公司金發(fā)拉比(11.300, 0.19, 1.71%)宣布出售所持蜜兒樂兒乳業(yè)(上海)有限公司(簡(jiǎn)稱“上海蜜兒樂兒”“蜜兒樂兒”)全部股權(quán)，結(jié)束在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的財(cái)務(wù)投資，以“及時(shí)止損減損”。

資料顯示，蜜兒樂兒是一家丹麥企業(yè)，使用丹麥的生產(chǎn)設(shè)施，致力于將丹麥生產(chǎn)的安全、高質(zhì)量和具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的嬰幼兒產(chǎn)品帶入中國(guó)。上海蜜兒樂兒乳業(yè)主要產(chǎn)品為蜜兒樂兒嬰幼兒配方奶粉，從奶源、設(shè)備、工藝、檢測(cè)到包裝等，全部工序在丹麥進(jìn)行。

買賣背后，真實(shí)再現(xiàn)2021年奶粉行業(yè)的眾生相。特別是近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起，外資奶粉與國(guó)產(chǎn)奶粉之間的抉擇，國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)境遇正發(fā)生著翻天覆地的變化。

01、國(guó)外奶粉企業(yè)“寒冬將至”?

關(guān)于蜜兒樂兒此次被出售，金發(fā)拉比解釋稱，“因海外疫情和海運(yùn)費(fèi)用上升、各種原材料費(fèi)用上漲等原因，疊加供應(yīng)鏈?zhǔn)茏柙斐纱�理商和終端消費(fèi)者流失等多重意外事項(xiàng)的影響，蜜兒樂兒2021年度經(jīng)營(yíng)狀況急轉(zhuǎn)直下，第四季度經(jīng)營(yíng)情況繼續(xù)惡化，資產(chǎn)負(fù)債率極高，資金嚴(yán)重短缺，目前經(jīng)營(yíng)面臨極大困境。”

蜜兒樂兒首次掀下了外資奶粉企業(yè)的“高貴面紗”。事實(shí)上，今年外資奶粉品牌的交易以及收購(gòu)傳聞層出不窮。外資奶粉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上充斥著不確定性。

從另一家國(guó)外企業(yè)來(lái)看，在金萊優(yōu)(上海)國(guó)際貿(mào)易有限公司于自2016年進(jìn)入中國(guó)，旗下品牌康多蜜兒實(shí)為英國(guó)本土品牌。據(jù)了解，康多蜜兒一直以中國(guó)為核心市場(chǎng)。據(jù)康多蜜兒介紹，其奶粉產(chǎn)品在全球四十國(guó)及地區(qū)均有銷售，而且進(jìn)駐了全球三大零售企業(yè)之一的TESCO，其全球業(yè)績(jī)也是在持續(xù)增長(zhǎng)，亦表示將持續(xù)精耕中國(guó)市場(chǎng)。

一方面，中小國(guó)外奶粉企業(yè)有逃離有深耕;另一方面，更具規(guī)模的外資奶粉企業(yè)的現(xiàn)狀亦動(dòng)蕩頻繁。

今年6月，利潔時(shí)宣布以22億美元的企業(yè)價(jià)值將大中華區(qū)的嬰幼兒配方奶粉及營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)(即美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù))出售給春華資本。進(jìn)入下半年，有外媒報(bào)道稱，雀巢正在考慮收購(gòu)a2公司。彼時(shí)a2公司工作人員向記者表示，不予置評(píng)。

數(shù)據(jù)顯示，在2021財(cái)年，a2中文標(biāo)簽嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.4%。但亦有業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在各個(gè)奶粉品牌都有A2概念奶粉，使a2公司的A2概念紅利減弱，但是a2公司還想保持一定的增長(zhǎng)，導(dǎo)致a2旗下奶粉2021年指標(biāo)和動(dòng)銷不匹配，有的經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)不善流竄貨，導(dǎo)致價(jià)盤亂，門店主推意愿下降，形成惡性循環(huán)�！�

另外，菲仕蘭目前正在為美素佳兒探索戰(zhàn)略選項(xiàng)。根據(jù)此前其他公司的同類案例，被所謂“戰(zhàn)略復(fù)核”的業(yè)務(wù)可能的結(jié)果包括被剝離、被合資，或者被整體出售。有媒體報(bào)道稱，美素佳兒的戰(zhàn)略復(fù)核預(yù)計(jì)在2022年年內(nèi)完成。有知情人士向記者透露：“伊利、君樂寶、光明都有詢價(jià)，君樂寶可能最大，輝山也不排除�！�

關(guān)于外資奶粉企業(yè)在華業(yè)務(wù)的動(dòng)蕩，有奶粉行業(yè)分析稱，“外資奶粉企業(yè)尋求新的合作伙伴主要是不看好自身品牌在中國(guó)的發(fā)展，為股東追求利益最大化，直接進(jìn)行出售。另外，外資品牌的主要消費(fèi)群體在一二線城市，三四線城市較弱。一二線人口出生率下滑較為明顯，直接對(duì)外資奶粉市場(chǎng)產(chǎn)生影響�！�

02、國(guó)產(chǎn)奶粉的“歷史性轉(zhuǎn)身”

面對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)現(xiàn)狀，中國(guó)乳業(yè)分析師宋亮表示，“雖然目前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)是全世界最大的市場(chǎng)，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前處于存量市場(chǎng)，甚至減量市場(chǎng)，人口出生率下滑對(duì)于奶粉市場(chǎng)影響明顯，奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈�！�

在“減量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，外資奶粉企業(yè)很大一部分選擇了撤離。但在奶粉存量市場(chǎng)存在挑戰(zhàn)的同時(shí)，中國(guó)奶粉企業(yè)亦處于優(yōu)化升級(jí)階段。高質(zhì)發(fā)展成為當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的主旋律。一方面，減量市場(chǎng)加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，奶粉企業(yè)有危機(jī)感;另一方面，在高質(zhì)量發(fā)展的形勢(shì)之下，行業(yè)或?qū)⑼瓿尚乱惠喌暮Y選、優(yōu)化、去糟取精的過(guò)程。

目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)奶粉頭部企業(yè)已帶領(lǐng)著國(guó)產(chǎn)奶粉實(shí)現(xiàn)了逆襲。比如，飛鶴早已實(shí)現(xiàn)了從源頭的牧草種植到規(guī)�；�的奶牛飼養(yǎng)，以及到生產(chǎn)加工，物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的全程可控，以及產(chǎn)業(yè)集群�；�于澳優(yōu)乳業(yè)在科研上的持續(xù)投入，以及品牌自身在純羊配方的堅(jiān)持，澳優(yōu)佳貝艾特在羊奶粉的市場(chǎng)表現(xiàn)突出。健合集團(tuán)已經(jīng)完成了針對(duì)中國(guó)寶寶的全球首個(gè)乳橋蛋白LPN臨床研究，打造了全球首個(gè)及唯一乳橋蛋白LPN臨床驗(yàn)證嬰幼兒奶粉配方，旗下合生元系列現(xiàn)已暢銷全球……

近日，中國(guó)品牌口碑指數(shù)2021Q3嬰幼兒奶粉品牌口碑報(bào)告發(fā)布，報(bào)告顯示：美贊臣、伊利、美素佳兒、飛鶴、蒙牛、愛他美、雀巢、君樂寶、惠氏、雅培在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，口碑總指數(shù)位居前十。該排名從品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、企業(yè)美譽(yù)度、質(zhì)量認(rèn)可度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度等六個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估選出，其中國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)比重明顯上升�？梢灶A(yù)見，中國(guó)奶粉品牌正在隨著國(guó)產(chǎn)奶粉的復(fù)興，以實(shí)力和誠(chéng)信重拾消費(fèi)者信心，在消費(fèi)者心里占位上完成著“歷史性”的轉(zhuǎn)身。

據(jù)《2021中國(guó)家庭奶粉營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，77.83%的家庭都給寶寶喝過(guò)2種及以上奶粉，甚至有3.54%的家庭喝過(guò)6種及以上奶粉，可見當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)奶粉品牌的忠誠(chéng)度并不高，轉(zhuǎn)牌幾率偏高。這亦意味著，面對(duì)這樣一群擁有眾多選擇的消費(fèi)群體，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑成為品牌獲取消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)奶粉企業(yè)將擁有更多的機(jī)會(huì)。