近日，在2.37億元投資廣東韓飛醫(yī)美8個月后，A股嬰童用品上市公司金發(fā)拉比(11.300, 0.19, 1.71%)宣布出售所持蜜兒樂兒乳業(yè)(上海)有限公司(簡稱“上海蜜兒樂兒”“蜜兒樂兒”)全部股權，結束在嬰幼兒奶粉領域的財務投資，以“及時止損減損”。

資料顯示，蜜兒樂兒是一家丹麥企業(yè)，使用丹麥的生產設施，致力于將丹麥生產的安全、高質量和具有營養(yǎng)價值的嬰幼兒產品帶入中國。上海蜜兒樂兒乳業(yè)主要產品為蜜兒樂兒嬰幼兒配方奶粉，從奶源、設備、工藝、檢測到包裝等，全部工序在丹麥進行。

買賣背后，真實再現2021年奶粉行業(yè)的眾生相。特別是近幾年來，國產奶粉的崛起，外資奶粉與國產奶粉之間的抉擇，國內外奶粉企業(yè)境遇正發(fā)生著翻天覆地的變化。

01、國外奶粉企業(yè)“寒冬將至”?

關于蜜兒樂兒此次被出售，金發(fā)拉比解釋稱，“因海外疫情和海運費用上升、各種原材料費用上漲等原因，疊加供應鏈受阻造成代理商和終端消費者流失等多重意外事項的影響，蜜兒樂兒2021年度經營狀況急轉直下，第四季度經營情況繼續(xù)惡化，資產負債率極高，資金嚴重短缺，目前經營面臨極大困境�！�

蜜兒樂兒首次掀下了外資奶粉企業(yè)的“高貴面紗”。事實上，今年外資奶粉品牌的交易以及收購傳聞層出不窮。外資奶粉企業(yè)在經營上充斥著不確定性。

從另一家國外企業(yè)來看，在金萊優(yōu)(上海)國際貿易有限公司于自2016年進入中國，旗下品牌康多蜜兒實為英國本土品牌。據了解，康多蜜兒一直以中國為核心市場。據康多蜜兒介紹，其奶粉產品在全球四十國及地區(qū)均有銷售，而且進駐了全球三大零售企業(yè)之一的TESCO，其全球業(yè)績也是在持續(xù)增長，亦表示將持續(xù)精耕中國市場。

一方面，中小國外奶粉企業(yè)有逃離有深耕;另一方面，更具規(guī)模的外資奶粉企業(yè)的現狀亦動蕩頻繁。

今年6月，利潔時宣布以22億美元的企業(yè)價值將大中華區(qū)的嬰幼兒配方奶粉及營養(yǎng)品業(yè)務(即美贊臣大中華區(qū)業(yè)務)出售給春華資本。進入下半年，有外媒報道稱，雀巢正在考慮收購a2公司。彼時a2公司工作人員向記者表示，不予置評。

數據顯示，在2021財年，a2中文標簽嬰幼兒營養(yǎng)產品營收同比增長15.4%。但亦有業(yè)內人士表示，“現在各個奶粉品牌都有A2概念奶粉，使a2公司的A2概念紅利減弱，但是a2公司還想保持一定的增長，導致a2旗下奶粉2021年指標和動銷不匹配，有的經銷商經營不善流竄貨，導致價盤亂，門店主推意愿下降，形成惡性循環(huán)�！�

另外，菲仕蘭目前正在為美素佳兒探索戰(zhàn)略選項。根據此前其他公司的同類案例，被所謂“戰(zhàn)略復核”的業(yè)務可能的結果包括被剝離、被合資，或者被整體出售。有媒體報道稱，美素佳兒的戰(zhàn)略復核預計在2022年年內完成。有知情人士向記者透露：“伊利、君樂寶、光明都有詢價，君樂寶可能最大，輝山也不排除�！�

關于外資奶粉企業(yè)在華業(yè)務的動蕩，有奶粉行業(yè)分析稱，“外資奶粉企業(yè)尋求新的合作伙伴主要是不看好自身品牌在中國的發(fā)展，為股東追求利益最大化，直接進行出售。另外，外資品牌的主要消費群體在一二線城市，三四線城市較弱。一二線人口出生率下滑較為明顯，直接對外資奶粉市場產生影響�！�

02、國產奶粉的“歷史性轉身”

面對國內奶粉行業(yè)現狀，中國乳業(yè)分析師宋亮表示，“雖然目前國內奶粉市場是全世界最大的市場，但是國內市場目前處于存量市場，甚至減量市場，人口出生率下滑對于奶粉市場影響明顯，奶粉市場競爭異常激烈。”

在“減量競爭”時代，外資奶粉企業(yè)很大一部分選擇了撤離。但在奶粉存量市場存在挑戰(zhàn)的同時，中國奶粉企業(yè)亦處于優(yōu)化升級階段。高質發(fā)展成為當下行業(yè)發(fā)展的主旋律。一方面，減量市場加劇了行業(yè)的競爭，奶粉企業(yè)有危機感;另一方面，在高質量發(fā)展的形勢之下，行業(yè)或將完成新一輪的篩選、優(yōu)化、去糟取精的過程。

目前來看，國內奶粉頭部企業(yè)已帶領著國產奶粉實現了逆襲。比如，飛鶴早已實現了從源頭的牧草種植到規(guī)�；�的奶牛飼養(yǎng)，以及到生產加工，物流等各個環(huán)節(jié)的全程可控，以及產業(yè)集群。基于澳優(yōu)乳業(yè)在科研上的持續(xù)投入，以及品牌自身在純羊配方的堅持，澳優(yōu)佳貝艾特在羊奶粉的市場表現突出。健合集團已經完成了針對中國寶寶的全球首個乳橋蛋白LPN臨床研究，打造了全球首個及唯一乳橋蛋白LPN臨床驗證嬰幼兒奶粉配方，旗下合生元系列現已暢銷全球……

近日，中國品牌口碑指數2021Q3嬰幼兒奶粉品牌口碑報告發(fā)布，報告顯示：美贊臣、伊利、美素佳兒、飛鶴、蒙牛、愛他美、雀巢、君樂寶、惠氏、雅培在近兩期中表現穩(wěn)定，口碑總指數位居前十。該排名從品牌知名度、消費者互動度、企業(yè)美譽度、質量認可度、產品好評度、品牌健康度等六個維度進行評估選出，其中國產奶粉企業(yè)比重明顯上升�？梢灶A見，中國奶粉品牌正在隨著國產奶粉的復興，以實力和誠信重拾消費者信心，在消費者心里占位上完成著“歷史性”的轉身。

據《2021中國家庭奶粉營養(yǎng)品消費調研報告》顯示，77.83%的家庭都給寶寶喝過2種及以上奶粉，甚至有3.54%的家庭喝過6種及以上奶粉，可見當下消費者對奶粉品牌的忠誠度并不高，轉牌幾率偏高。這亦意味著，面對這樣一群擁有眾多選擇的消費群體，產品品質、品牌口碑成為品牌獲取消費者青睞的關鍵。同時，優(yōu)質奶粉企業(yè)將擁有更多的機會。