2021年以來(lái)，哆喵喵、蔬格樂(lè)、漁可愛(ài)等十余個(gè)兒童零食品牌相繼獲得機(jī)構(gòu)資金加持，有的項(xiàng)目甚至一年融三輪。三孩等政策落地，消費(fèi)群體變化，再加上國(guó)貨浪潮助推，都給嬰童食品行業(yè)帶來(lái)重大轉(zhuǎn)變，兒童零食市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)容。品牌布局、資本加持、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定等，也有望提升行業(yè)的集中度及規(guī)范化。

人氣高漲，多品牌獲資金重注

奶酪棒、山楂棒、谷物棒、鱈魚(yú)腸、溶溶豆品類(lèi)是當(dāng)前兒童零食界的“寵兒”。在小紅書(shū)平臺(tái)上，與“兒童零食”相關(guān)的筆記數(shù)量超過(guò)22萬(wàn)篇，相關(guān)商品逾17萬(wàn)件，與“兒童零食種草”相關(guān)的筆記接近5000篇。

2020年中旬，零食三巨頭幾乎同期入局兒童食品賽道，良品鋪?zhàn)油瞥觥傲计沸∈诚伞�、三只松鼠推出“小鹿藍(lán)藍(lán)”、百草味推出“童安安小朋友”，三巨頭紛紛發(fā)力且銷(xiāo)售市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠旗下兒童零食品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”今年前三季度實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)收3.32億元;良品鋪?zhàn)悠煜聝和�零食品牌“小食仙”自上市�?021年6月全渠道終端銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)4.08億元。除此之外，雙匯的“智趣多”、新希望的“象爸星球”、妙可藍(lán)多的“兒童奶酪棒”等也是這場(chǎng)兒童零食品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的一份子。

資本市場(chǎng)“聞香而動(dòng)”。今年上半年，奶酪博士、小黃象、秋田滿滿等兒童零食品牌相繼獲得投資機(jī)構(gòu)青睞。據(jù)公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)顯示，僅2021年下半年，兒童零食品牌融資事件達(dá)14起，多個(gè)品牌年內(nèi)斬獲多筆融資，其中窩小芽、哆喵喵完成3輪融資，果蔬天團(tuán)、米小芽完成2輪融資，窩小芽最新一輪融資達(dá)到億元人民幣。

業(yè)內(nèi)人士表示，資本持續(xù)加注兒童零食賽道，與行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯及巨大的市場(chǎng)潛力不無(wú)關(guān)系。嬰童食品相對(duì)于整個(gè)零食或者食品領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，毛利率相對(duì)較高，且人群特殊，品牌忠誠(chéng)度比較高，也因此，新零售企業(yè)或平臺(tái)也想涉入嬰童食品行業(yè)。

一邊是成人休閑零食競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)落定，頭部企業(yè)占據(jù)主要市場(chǎng)份額，該細(xì)分領(lǐng)域拓展空間有限。另一邊是消費(fèi)人群健康意識(shí)覺(jué)醒和新生代家長(zhǎng)的“精細(xì)化養(yǎng)娃”理念盛行，數(shù)量超2.5億的兒童群體進(jìn)入公眾視線中，商機(jī)由此顯現(xiàn)。有市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年兒童零食市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1500億元。