自2002年以來，兒童護理品銷售額每年以平均9%的速度在增長，顯示出極其強大的增長潛力，尤其是是那些人均收入和可開支收入不斷增加、出生率一直以兩位數(shù)增長的新興國家市場更是如此。
    近幾年來，隨著中國兒童的增多，以及兒童化妝品及護理品間接消費者的增加，這個市場的巨大潛力正在顯現(xiàn)。就中國市場而言，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，年齡在0-4歲的兒童有6897萬人，5-9歲的為9015萬人，10-14歲的兒童最多，達到了1.25億人。就其所處地域分布情況來看，其中29%為城鎮(zhèn)兒童，71%的農(nóng)村兒童占有絕對的數(shù)量優(yōu)勢。盡管數(shù)量上農(nóng)村兒童占有絕對優(yōu)勢，但是城鎮(zhèn)兒童護理品市場容量達83億元，而農(nóng)村兒童護理品市場容量僅為60.5億元。
    有研究顯示，隨著全球范圍內(nèi)每個家庭擁有小孩的數(shù)量的減少，兒童的人均開支從2002年的不到2美元增長到了2007年3.5美元。全球各大國家人均財富的增加，尤其是新興國家市場人們富裕程度的不斷提高，使得父母們有能力在為小孩購買諸如洗發(fā)水等基礎(chǔ)護理品之外，還會為他們購買更多的奢侈品。