兒童化妝品與女性化妝品在近代的發(fā)展起步應該是同期的，從最早的防凍防裂的甘油起，經(jīng)歷了從簡單到相對成熟的一個過程，所不同的是，隨著近年來人們生活水平的提高，追求時尚與美的意識不斷增強，成年女性的消費一路攀高，從買幾毛錢的雪花膏，到消費動輒上千元的國際名牌，化妝品的消費幾乎增長了上萬倍，反觀兒童化妝品市場單品的價格也有了很大的提高，但遠沒有跟上成人的消費得增高，同比其他的兒童衣食消費雖然也與大人存在著明顯差距，但沒有象化妝品消費一樣，差距會如此之大。
    中國的兒童化妝品市場無疑是巨大的，一方面年輕的父母們更注重對孩子的健康護理，并舍得投資；另一方面，我們國內(nèi)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這一市場自然也就相當龐大，然而市場大歸大，但并不“高”，即品牌沒有高價位，沒有高端品牌。
    兒童化妝品不存在高檔品牌，也就是說其單品利潤肯定比不上相同的女性成人化妝品高，這就決定了它的銷售渠道也是有別于成人化妝品的。兒童品牌不是獨立出來的，而是附屬在成人化妝品里的，或是成人化妝品品牌的一個延伸。一般的渠道是借用成人化妝品的成熟渠道，以大流通渠道進入市場的，這樣有“大人”的庇護，銷量上穩(wěn)定，沒有太大風險。