國(guó)內(nèi)嬰童玩具行業(yè)近幾年得力于人民生活水平的提高以及嬰兒潮的持續(xù)到來(lái)發(fā)展迅猛。但是到目前還沒(méi)有出現(xiàn)象玩具反斗城這樣的國(guó)際玩具零售巨頭，中國(guó)的玩具仍然主要集中在綜合性商場(chǎng)的玩具柜臺(tái)、超市、批發(fā)市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)及路邊小店等地銷售，而一些獨(dú)立零售店經(jīng)營(yíng)，缺乏強(qiáng)有力的零售品牌影響力。據(jù)專家分析，這與中國(guó)中國(guó)教育方式有關(guān)。中國(guó)應(yīng)試教育由來(lái)已久，孩子從小就是被教導(dǎo)多讀書(shū)，玩具就是可有可無(wú)的東西。
    近年來(lái)隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的擴(kuò)大和傳統(tǒng)商超渠道經(jīng)營(yíng)受到擠壓，業(yè)界人士借鑒如電器銷售業(yè)的“國(guó)美”、“蘇寧”等連鎖店模式，建立屬于玩具行業(yè)的大型連鎖賣(mài)場(chǎng)的呼聲越來(lái)越高。而沈潤(rùn)南認(rèn)為業(yè)界能有這種想法是很好的，但基于玩具業(yè)的經(jīng)營(yíng)特性，目前開(kāi)發(fā)“國(guó)美”式的玩具賣(mài)場(chǎng)時(shí)機(jī)尚未成熟。
　　首先，是消費(fèi)觀念問(wèn)題。目前在國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入水平，尚未能把玩具劃為一種生活必須品，而中國(guó)人把玩具作為“奢侈品”這種定位觀念，在短期內(nèi)也是不可能消除的。
　　其次，由玩具賣(mài)場(chǎng)特性決定。作為玩具賣(mài)場(chǎng)，其經(jīng)營(yíng)面積需要比較大的范圍，綜合成本也比較高，所以，一般的賣(mài)場(chǎng)很難支撐這種大投入的營(yíng)運(yùn)費(fèi)用。可能有些賣(mài)場(chǎng)能夠做起來(lái)，但利潤(rùn)與成本不能夠形成合理比例，這就很難長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)下去。
　　梁鐘銘則認(rèn)為這并不是不可能，但需要業(yè)內(nèi)人士，包括業(yè)界、協(xié)會(huì)以及政府共同努力去打造一個(gè)品牌。作為全球玩具的重要輸出基地，東莞有著天然的優(yōu)勢(shì)。龍昌也在東莞打造一個(gè)國(guó)際玩具禮品城，不僅讓全國(guó)知名的玩具制造企業(yè)能有一個(gè)產(chǎn)品展示平臺(tái)，也希望引進(jìn)國(guó)外的玩具知名品牌，讓中國(guó)的孩子時(shí)間分享這些科技產(chǎn)品。