前不久在我國有一份動漫行業(yè)調(diào)查顯示，我國本地動漫嬰童玩具占有市場的比例遠遠落后于其它外來國家，調(diào)查結(jié)果顯示，在我國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而國產(chǎn)（包括港臺）動漫只占11%。

與孩子們最喜愛動漫幾乎都是國外動漫形象息息相關(guān)的是，我國玩具市場上變形金剛、“爆丸小子”、怪物史萊克等豐富多彩的卡通人物的暢銷。而與之相對的本土動漫玩具雖然有喜羊羊、美猴王、豬豬俠等可以與外國動漫玩具相媲美，但本土動漫玩具的整體競爭力卻遠遠不及國外動漫玩具。

而造成本土動漫玩具無法與國外動漫玩具相抗衡的最終原因，還要歸結(jié)到本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。在中國13億人口中，14歲以下的兒童就有3億多，這是世界上、最固定的動漫產(chǎn)業(yè)消費群體。

不只是兒童，隨著電子動漫的發(fā)展，年輕人也迅速擴大成為了動漫產(chǎn)業(yè)的消費群體。電子動漫是基于互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)和移動服務(wù)商的動畫和漫畫產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)和手機成為最主要的呈現(xiàn)載體。雖然中國有如此誘人的動漫市場，但中國人卻沒有很好的把握住，長期以來，中國動漫市場一直被日本、美國、韓國的動漫產(chǎn)品占據(jù)。

要擺脫這些局面則需要我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)做出百分之百的努力來贏回已經(jīng)失去的市場：

一、技術(shù)升級 

我國動漫事業(yè)起步于上世紀五六十年代，從最初的水墨動畫到后來的布塑動畫，都堪稱當時的一絕，但是隨著我國國內(nèi)對這一行業(yè)的不夠重視，使得我國動漫產(chǎn)業(yè)逐步走向下坡路。對于動漫這一藝術(shù)門類而言，一直保持優(yōu)勢并不斷創(chuàng)新才是生存之道，因此，如何使我國的動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷升級，并趕超國外的制作水平是我國動漫行業(yè)能夠與國外動漫相抗衡的最基本因素。

二、資金到位 

和國外動畫作品動輒幾個億資金的投入相比，我國動漫的整體資金投入可謂少之又少，資金難以落實到位，導致很多國內(nèi)企業(yè)沒有足夠的資金制作動漫作品，這也是我國動漫企業(yè)要發(fā)展壯大要面臨的攔路虎。動漫企業(yè)在創(chuàng)作一個作品的初期總是處在純投入階段，而這絕對就會嚇退本來可能會對項目感興趣的銀行或是其他投資機構(gòu)。

要解決這個問題，動漫企業(yè)除了期望國家在政策資金上的扶持外，具備條件的動漫產(chǎn)業(yè)上市融資，發(fā)行企業(yè)債券，增強動漫企業(yè)的資金實力，也是十分可行的辦法。

三、關(guān)注不同觀眾群體 

在國人傳統(tǒng)的觀念中，動漫產(chǎn)品和動畫片都是孩子們的，而動漫企業(yè)也很對動漫產(chǎn)品觀眾大多定為兒童，錯誤的定位，導致動漫觀眾顧客群年齡層次單一且不具有消費水平。而縱觀日本、美國韓國等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家，許多動漫產(chǎn)品都是專門針對青少年、成年人，或是老少皆宜的產(chǎn)品。因此，我國動漫在發(fā)展壯大的過程中，重新定位消費群體，將消費群體的定義擴大，勢必會帶來市場潛力的不斷提升。

四、完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的形成 

沒有形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，中國的動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)大多數(shù)都集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)上。再加上盜版的影響，使得很多動漫企業(yè)因此難以回收成本，賺取利潤。而動漫衍生品的開發(fā)，是我國動漫產(chǎn)業(yè)亟待發(fā)展的環(huán)節(jié)。可喜的是我國動漫企業(yè)已經(jīng)意識到這一環(huán)節(jié)的重要性，對衍生品的開發(fā)力度正在不斷加大。

五、動漫理念亟需轉(zhuǎn)變 

縱觀一部部在國內(nèi)外走紅的動漫產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，動漫主角們要么以可愛著稱，要么以夸張幽默的形象吸引人的眼球，而這些正是我國國產(chǎn)動漫形象所缺乏的。國產(chǎn)動漫大多以說教為主，太過注重動漫產(chǎn)品的教育意義，從而使動漫人物形象刻畫相對簡單，給人造成了平庸之感。要解決這樣的問題，就要在動漫的創(chuàng)作理念轉(zhuǎn)變上下一番功夫，讓動漫不單單成為有教育功能的產(chǎn)品，而在動漫形象、動漫主角性格上加大創(chuàng)造的力度。

隨著我國各地動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的紛紛出臺，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來越受到政府的重視，而在這些重視的背后，還需要動漫企業(yè)不斷提升自己的創(chuàng)新能力，打造成受人歡迎的動畫形象才是能夠真正贏得市場的最關(guān)鍵一步。