十一的到來，童鞋商場紛紛折價(jià)銷售，童鞋企業(yè)單一進(jìn)攻自主品牌，也取得了不小的成績。然而很多的企業(yè)則是推出了自己的另一品牌，浙江起步兒童用品有限公司在推出“ABC”品牌的同時(shí)，又強(qiáng)力推出“百變米奇”；無獨(dú)有偶，福建足友體育用品有限公司也是在“足友”的基礎(chǔ)上，全力組建“里奧迪克”，其目的也是“多品牌運(yùn)作”，擴(kuò)大“搶金”比例。

多了個(gè)選手“搶金”

“30人的團(tuán)隊(duì)剛剛組建好，就等著發(fā)力了！”羅正明，原先ABC品牌營銷總監(jiān)，如今“百變米奇”營銷副總，對(duì)于“百變米奇”今年的發(fā)力，他顯得很有信心。

按照起步公司的計(jì)劃，“百變米奇”和“ABC”兩大自主品牌現(xiàn)在是兩套人馬，分開運(yùn)營。為了避免同質(zhì)化，“百變米奇”和“ABC”進(jìn)行了差異化的定位：“百變米奇”定位為二三線品牌，主打中端市場，“ABC”定位一二線品牌，主打中高端市場；“百變米奇”主打“快樂文化”，而“ABC”主打“愛心文化”。按照既定目標(biāo)，“百變米奇”今年的專賣店將突破200家。

“之所以在這個(gè)時(shí)機(jī)選擇重鎊推出‘百變米奇’，是大環(huán)境所趨�！绷_正明看來，國內(nèi)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，可謂掉在“金屋”里，增加一個(gè)自主品牌，就相當(dāng)于多了一個(gè)人手去“搶金”�！爱吘�，我們有ABC品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，再打響另一個(gè)品牌，成功率是相當(dāng)高的�！�

福建足友體育用品有限公司總經(jīng)理?xiàng)罹雌揭脖硎�，之所以近期在“足友”品牌的基礎(chǔ)上，推出“里奧迪克”這一全新的品牌，就是希望通過多品牌差異化運(yùn)作來搶占不同消費(fèi)者市場�！白阌褟�(qiáng)調(diào)的是民族化的兒童品牌，突出生活運(yùn)動(dòng)風(fēng)格；而里奧迪克是來自意大利的品牌，突出的是歐式的高雅風(fēng)格。兩者共同出擊，有利于把這個(gè)盤子做大。”