阿迪達(dá)斯、耐克、安踏、361度等已經(jīng)是家喻戶曉的品牌，這些童鞋品牌為商家賺取了豐厚的利潤。這讓其它企業(yè)有些眼紅，也紛紛搶占市場。舒登、露友、步美斯等二三線品牌也開始“挺進(jìn)”童鞋市場。

“親子鞋”一網(wǎng)打盡

南安舒登鞋業(yè)有限公司正式簽約《家有兒女》夏雪扮演者寧丹琳小姐，并高調(diào)宣布進(jìn)軍童鞋市場，推出了“打造時尚韓板布鞋”品牌的口號。

據(jù)南安舒登鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理蘇建偉介紹，去年到今年，不少成人鞋都經(jīng)歷了市場下滑。如何在新的格局中開辟出一片天地，實(shí)現(xiàn)新的增張，經(jīng)過公司高層討論和市場調(diào)研，最終決定切入童鞋市場，把產(chǎn)品從25碼一直做到44碼。同時，為了避開安踏、361度等體育用品大牌的運(yùn)動路線，他們選擇“親子布鞋”為細(xì)分市場，進(jìn)行全新的品牌定位。

從2011年春夏舒登訂貨會表現(xiàn)來看，“訂貨效果超乎我們的設(shè)想，比往年成人鞋的效果好了一倍�！碧K建偉表示。

與此同時，露友、步美斯等二三線大鞋品牌也開始了童鞋生產(chǎn)線布局，大家都希望能夠在“已趨近飽和的成人鞋市場上，新開辟童鞋市場這一藍(lán)海”。據(jù)悉，露友體育（中國）有限公司今年新增加兩條流水線用于生產(chǎn)露友童鞋，這是露友退出童鞋市場兩年后，再次進(jìn)入這個市場�！拔覀兊耐�鞋生產(chǎn)線是在原先的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，相當(dāng)于增加了產(chǎn)品線的長度和廣度。”露友體育（中國）有限公司營銷總監(jiān)王思琦介紹說，目前童鞋和成人鞋品牌都只有“露友”一個，渠道還是統(tǒng)一走，代理商和經(jīng)銷商并沒有單獨(dú)分開。他們希望在原來忠實(shí)代理商的基礎(chǔ)上，在原先80后忠實(shí)消費(fèi)者都紛紛為人父母的時代下，依托成人鞋品牌原有的基礎(chǔ)，去開拓童鞋新的領(lǐng)域，“就是希望一家人都能夠在我們店里買到合適的鞋子”。

童鞋市場的隊伍不斷擴(kuò)大，企業(yè)的競爭也日常激烈，只有在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，不斷創(chuàng)新，跟隨時代的步伐才能占的一席之地。