2008年，全球遭遇了一場(chǎng)影響全球經(jīng)濟(jì)的大風(fēng)暴-金融危機(jī)，這場(chǎng)危機(jī)改變了世界的經(jīng)濟(jì)秩序，受到?jīng)_擊比較大的是全球的玩具出口國(guó)中國(guó)，中國(guó)玩具以歐美市場(chǎng)為主，出口份額占據(jù)總產(chǎn)量八成以上，受到的沖擊較大，面臨考驗(yàn)比較嚴(yán)峻。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)玩具出口198.3億美元，同比下降22.46%；廣東玩具出口127.54億美元，同比下降25.29%。

行業(yè)積極謀求突破與發(fā)展

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)玩具出口以加工貿(mào)易為主，處于供應(yīng)鏈的不利位置，利潤(rùn)微薄，而且對(duì)世界市場(chǎng)的依存度極高。經(jīng)濟(jì)危機(jī)令得歐美等主要玩具消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力大幅下降，給我玩具出口帶來(lái)了前所未有的困難。但是，許多玩具企業(yè)面臨著諸多困難，不悲觀不退縮，而是把危機(jī)看成是機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影下堅(jiān)韌前行，努力尋找新的突破點(diǎn)。

玩具與嬰童這兩個(gè)行業(yè)目標(biāo)客戶(hù)群體交匯重疊，有著天然的聯(lián)系，近年來(lái)無(wú)論是從產(chǎn)品、銷(xiāo)售渠道還是展覽會(huì)上看，它們的融合趨勢(shì)都越來(lái)越明顯、越來(lái)越積極。

一方面，隨著生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)意識(shí)在轉(zhuǎn)變，家長(zhǎng)在關(guān)注嬰童產(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)，也希望其兼?zhèn)鋳蕵?lè)性、教育性、潛能開(kāi)發(fā)、機(jī)能鍛煉等種種功能，這令其與玩具有了很好的交融點(diǎn)；另一方面，無(wú)論是玩具行業(yè)還是嬰童行業(yè)，發(fā)展到了一定程度，都在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，都在向相鄰行業(yè)擴(kuò)張。尤其是玩具行業(yè)，不但出口受阻，近期內(nèi)銷(xiāo)渠道不順暢的問(wèn)題也較以往更突出，而嬰童行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，近年來(lái)瞄準(zhǔn)精確客戶(hù)的“母嬰用品渠道商”這一嶄新的商業(yè)形態(tài)發(fā)展飛速，其中佼佼者如樂(lè)友、紅孩子、麗家寶貝、愛(ài)嬰室等都相當(dāng)成功，令玩具行內(nèi)艷羨。雙方的合作也就順利成章。