美國是玩具的消費國，玩具銷量占世界總銷量的30%，市場容量每年高達214億美元。受歡迎的玩具主要具備幾種特點：新穎、互動、科技、動漫、益智或環(huán)保。能玩沙子抓雪的“機械手”，人機對話的芭比娃娃，空壓動力玩具飛機，以及由天然果蔬提煉而成的優(yōu)質環(huán)保顏料和橡皮泥都吸引了不少眼球。

越來越多的父母意識到“玩具是孩子的本教科書”，玩具市場日益成為國際產業(yè)競爭中的香餑餑。中國傳統(tǒng)玩具的再創(chuàng)意、再升級讓人耳目一新，但設計研發(fā)卻多由外國廠商完成。如何讓中國玩具商，尤其是中國玩具品牌進入國際玩具市場和產業(yè)鏈上游，成為中國玩具行業(yè)的課題。中國是全球的玩具制造商，但世界上目前并沒有知名中國玩具品牌。隨著中國勞動力成本優(yōu)勢的減小，中國公司更需要具備國際化市場眼光的原創(chuàng)精神，走品牌路線，才能更好地保持在國際市場中的競爭優(yōu)勢。