最近一斷時(shí)間以來，市場上的一切東西看似都有著上漲勢頭，勞動力成本以及原材料成本的上漲，也致使運(yùn)動服裝產(chǎn)品開始普漲。從安踏、匹克、特步以及李寧發(fā)布的中期業(yè)績報(bào)告可以看出，去年上半年以來，匹克旗下的服裝產(chǎn)品已加價(jià)2.1%，這還是幾家運(yùn)動服裝企業(yè)中提價(jià)最少的。然而，售價(jià)的提升并沒有帶來毛利率的顯著上漲，拿匹克來說，2010年上半年毛利率還下跌了0.4%。提價(jià)最厲害的特步的毛利率也僅比去年的38.9%上升1.8%，達(dá)到40.7%。
有業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在運(yùn)動服裝市場很蕭條，三年內(nèi)會持續(xù)維持下坡的走勢。今年無論是國內(nèi)市場，還是國外市場，都比較疲軟，并且會持續(xù)相當(dāng)長一段時(shí)間。
這邊是成人運(yùn)動品牌的蕭條，那邊運(yùn)動童裝的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯、耐克童裝市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售業(yè)績勝過不少專業(yè)童裝品牌。為此耐克削減成人裝生產(chǎn)線，新上童裝生產(chǎn)線，推出了1.3米兒童以下的童裝服飾系列。
在國際運(yùn)動品牌搶占中國運(yùn)動童裝市場的時(shí)候，國內(nèi)運(yùn)動巨頭也開始通過各種途徑推出自己的童裝。李寧與派克蘭帝正式簽約，共同推出李寧童裝品牌LiningKids，2010年初已經(jīng)上市;安踏將推出安踏KIDS(兒童)品牌，新產(chǎn)品于今年季度正式上市銷售;361°將上市融得的一部分資金用于啟動童裝業(yè)務(wù)，361°童裝在2010年3月亮相CHIC;而特步早在2006年就與美國迪斯尼簽訂了合作協(xié)議，借助迪斯尼“曲線”進(jìn)軍兒童鞋服市場，特步現(xiàn)已在國內(nèi)開出了數(shù)百家迪斯尼兒童專賣店。
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)零售商場童裝銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，童裝消費(fèi)者“愛運(yùn)動，不愛卡通”的趨勢相當(dāng)明顯，阿迪達(dá)斯、耐克銷售保持長久優(yōu)勢。但近年來，童裝市場作為洋品牌最后的救贖之地，也開始遭受本土品牌圍攻。2010年以來，本土運(yùn)動品牌童裝也開始角逐童裝市場，不同的是“洋品牌”與本土品牌的市場定位稍有不同。從價(jià)格上看，安踏童裝定位于中低端市場，200元以內(nèi)童裝居多，阿迪達(dá)斯、耐克童裝售價(jià)一般在300元左右，李寧童裝也瞄準(zhǔn)中檔市場，在同等質(zhì)量和科技含量條件下，保持價(jià)格優(yōu)勢。
童裝在分類上有卡通和運(yùn)動、休閑之分，很多專業(yè)童裝品牌都在以運(yùn)動休閑作為自己品牌風(fēng)格，面對這些專業(yè)運(yùn)動品牌的進(jìn)入，童裝品牌的市場份額會不會因此而受到影響呢?
作為李寧童裝的運(yùn)作人和派克蘭帝市場負(fù)責(zé)人，派克蘭帝常務(wù)副總裁呂志勇這樣說：“最初可能會有一定影響，但就童裝整體發(fā)展而言，影響的時(shí)間不會很長�，F(xiàn)在童裝市場這塊蛋糕是在逐漸增大，運(yùn)動童裝市場也在增大�！�
呂志勇談到，運(yùn)動童裝的發(fā)展也會經(jīng)歷成人運(yùn)動裝的發(fā)展過程。成人運(yùn)動裝在發(fā)展初期經(jīng)歷過一個(gè)階段，就是運(yùn)動裝當(dāng)做日常裝穿著。很多人會在上班的時(shí)候穿著一身運(yùn)動裝，但隨著我們服飾文化發(fā)展，這種現(xiàn)象已經(jīng)不多見了。人們會在運(yùn)動的時(shí)候穿著運(yùn)動裝，在上班時(shí)穿著日常裝，服裝市場被細(xì)分化，各自擁有各自的市場份額。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活內(nèi)容的多樣性增加，除了各種社交活動的增多，運(yùn)動的場所和所從事的運(yùn)動種類也越來越多：羽毛球、籃球、足球、健身、慢跑、戶外……運(yùn)動市場在逐漸增大，因此運(yùn)動服裝市場也呈現(xiàn)快速增長，其增長空間足以容納運(yùn)動裝發(fā)展成為，中國服裝產(chǎn)業(yè)中最接近國際服裝業(yè)發(fā)展的品類。
童裝也會有這樣一個(gè)階段，最終會向著市場細(xì)分增多，市場本身不斷完善成熟，而改變這種運(yùn)動童裝和綜合童裝品牌搶奪市場的情況。
“我們自己的童裝品牌會和李寧童裝有個(gè)市場錯位，雖然會保留原來運(yùn)動的一部分，但相對會更注重日常常態(tài)中的著裝。真正的運(yùn)動童裝應(yīng)該是會有很多專業(yè)的細(xì)節(jié)的，像運(yùn)動保護(hù)會在專業(yè)運(yùn)動童裝方面體現(xiàn)得很具體，因此傳統(tǒng)童裝品牌在這方面并沒有技術(shù)上的優(yōu)勢�！眳沃居逻@樣說。
對于運(yùn)動童裝分割童裝市場份額的這個(gè)現(xiàn)狀，水孩兒的董事長曹勝奎這樣認(rèn)為：“運(yùn)動童裝的崛起，一定會分掉一部綜合童裝品牌的市場份額。
我們也針對對童裝的運(yùn)動化這個(gè)趨勢做過一個(gè)分析。我們認(rèn)為大童因?yàn)槿雽W(xué)等原因，挑選服裝的空間相對較小，因此選擇運(yùn)動童裝的比例較大。小童的市場目前相對變化不大，市場變化不明顯。
雖然童裝現(xiàn)在有運(yùn)動化趨勢，我們?nèi)匀徽J(rèn)為，運(yùn)動童裝是非常專業(yè)的童裝品類，我們這種綜合類的童裝公司在這方面并沒有優(yōu)勢，因此術(shù)業(yè)有專攻，我們還是會堅(jiān)持自己的風(fēng)格，走自己的路。”
2010年新生兒出生數(shù)將達(dá)到最高峰，未來十年，我國出生率將達(dá)到一個(gè)高峰時(shí)期。0～3歲的嬰幼兒以及廣大準(zhǔn)媽媽、媽媽們，約占總?cè)丝诘?.98%，約6900多萬人。加上0～16歲的年齡段幼兒，潛在消費(fèi)人口總量超過4億，市場潛力驚人，童裝市場消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢。
進(jìn)入21世紀(jì)以來，國內(nèi)孕嬰幼童用品市場進(jìn)入高速發(fā)展期，平均每年遞增17%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期社會商品的零售增幅，在未來15年內(nèi)，國內(nèi)孕嬰幼童用品市場是有非常穩(wěn)定數(shù)量的目標(biāo)消費(fèi)群。因此國內(nèi)童裝市場有著巨的容量與誘人的發(fā)展前景。目前我國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模，并且日益增長的市場空間引起童裝行業(yè)格局的升級。2010年國際大牌紛紛進(jìn)駐中國，一批較為成熟的市場品牌，一批極具發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放仆�裝乘勢而起。
面對如此巨大的童裝市場和消費(fèi)人群基數(shù)，童裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景是毋庸置疑的，同樣運(yùn)動童裝市場，也是在童裝這塊蛋糕做大后細(xì)分出來的童裝板塊中的新興市場，其發(fā)展肯定是具有朝陽前景的。
童裝產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是未來服裝行業(yè)的發(fā)展必將迅猛的一個(gè)分支品類。但是童裝品牌是否有能力抓住這個(gè)機(jī)遇，就看童裝品牌們在發(fā)展過程中是否通過各種積累，自身具備了這樣的素質(zhì)。運(yùn)動童裝的確是未來童裝發(fā)展迅速的一個(gè)市場空缺點(diǎn)，但這個(gè)市場空缺只是為那些具備專業(yè)能力的品牌準(zhǔn)備的。