玩具絕對可以算是孩子童年時最好的玩伴，也正是由于這種原因使得國內(nèi)外玩具市場得到快速發(fā)展，尤其是在國際金融危機的陰霾散去之后，玩具這一傳統(tǒng)制造業(yè)也越發(fā)顯示出自己的魅力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認為是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動漫占有相當(dāng)重要的位置，每個孩子的童年中都會有自己喜愛的動漫形象。隨著動漫的深入人心，動漫玩具的市場份額也隨著擴大。有業(yè)內(nèi)人士坦言，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的每一美元財富背后，將是數(shù)千美元甚至數(shù)萬美元的財富延伸。延伸過程中，與玩具產(chǎn)品的結(jié)合是動漫形成品牌效應(yīng)最重要的一步。如今年內(nèi)溜溜球的熱賣就是最好的實例。好的動漫產(chǎn)品一直都在產(chǎn)生，動漫玩具的持續(xù)熱賣也成為必然。

此外，網(wǎng)絡(luò)游戲與玩具的緊密結(jié)合，也使玩具業(yè)有了長足的發(fā)展，逐步走向多元化。就在不少玩具企業(yè)還在考量著動漫與玩具結(jié)合的可行性時，網(wǎng)游元素的加入又讓企業(yè)有了更多的選擇空間與合作機遇，越來越多的網(wǎng)絡(luò)游戲角色成為玩家手中把玩的玩具。網(wǎng)絡(luò)游戲作為高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，衍生出周邊玩具制造等二級市場鏈條，是非常值得提倡的，也必定會繁榮未來的玩具市場。

與此同時，影視劇中大量出現(xiàn)的主題玩具也是“你方唱罷我登場”，電影、電視主題玩具的走俏市場仍然將為國內(nèi)玩具市場帶來活力與人氣。我們預(yù)測，2011年電影《變形金剛3》的上映必將仍然會帶動主題玩具的銷售高潮。

賀歲玩具市場是2011年玩具市場銷售的重頭戲，據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，年貨系列產(chǎn)品將占2011年玩具銷售額的30%左右，而2010年的老虎玩具產(chǎn)品的熱銷也加劇了2011年為兔年兔子系列玩具產(chǎn)品市場的競爭態(tài)勢，因此，兔子玩具系列在整個年貨系列中的地位將是不言而喻的。

而從整個兔子玩具市場上來看，以下幾個類別是整個兔子玩具市場的基本類別：從產(chǎn)品類別細分上，可以分為：仿真型、優(yōu)化型和功能型三大類別;從材質(zhì)類別細分上，可以分為：毛絨類、塑膠類、陶瓷類等;從產(chǎn)品市場定位上，可以分為：禮品型的高檔類和大眾型的中低類。由于兔子玩具的原型比較可愛，并且在國人的心目中兔子還是溫馴的象征，這在一定程度上拉近了與消費者的心理距離，因此，兔子玩具的外觀造型如果能夠在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上再賦予人性的，則更會在一定程度上得到消費者的青睞。