中國(guó)生產(chǎn)的玩具熱銷海內(nèi)外，一度把市場(chǎng)做的很強(qiáng)大，但是商家卻并沒(méi)有從中得到應(yīng)得的利益。若要追究其直接原因，應(yīng)該是在“設(shè)計(jì)方面”我國(guó)玩具企業(yè)做的還不是太好。

中國(guó)的玩具生產(chǎn)主要幾種在“制造”領(lǐng)域，但是卻忽略的追主要的環(huán)節(jié)，就是“設(shè)計(jì)”，社會(huì)在變，人們的審美觀念也在變，因此推究出新也是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

從倫敦市場(chǎng)來(lái)看，玩具反斗城是倫敦的玩具零售商之一，圣誕前夕，這家大商店里擠滿了為孩子買(mǎi)禮物的父母。雖然他們帶來(lái)的是不同孩子的節(jié)日夢(mèng)想，但帶走的大多都是帶有“中國(guó)制造”標(biāo)簽的玩具。

中國(guó)玩具在面積頗大的這家商店里各個(gè)角落都有，從單價(jià)1.99英鎊的布花到199鎊的包絨搖木馬，從可以讓孩子隨身攜帶的簡(jiǎn)單塑料小餐盒到能夠站立行走并能說(shuō)十幾句話的超炫機(jī)器人，高中低檔各類玩具大都來(lái)自中國(guó)。

如果單從玩具數(shù)量上看，來(lái)自中國(guó)的玩具在英國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。另外，據(jù)英國(guó)工商業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，12月市場(chǎng)銷售旺盛，尤其玩具市場(chǎng)進(jìn)入了一年一度的銷售旺季，這也意味著對(duì)中國(guó)玩具商家的利好消息。但是，產(chǎn)品旺銷并沒(méi)有給中國(guó)廠商帶來(lái)更多的利潤(rùn)。

從事工業(yè)設(shè)計(jì)的史蒂芬·諾里斯博士說(shuō)，中國(guó)的產(chǎn)品仍然主要集中在制造領(lǐng)域，在設(shè)計(jì)等方面還有不足。在這種情況下，雖然中國(guó)玩具的質(zhì)量、銷售等情況都有提升，但在顧客的認(rèn)知和美譽(yù)度方面仍然很難獲得明顯的進(jìn)步。

此外，隨著今年以來(lái)國(guó)際市場(chǎng)上大宗商品價(jià)格上漲，原材料價(jià)格飆升增加了玩具的成本，商場(chǎng)里玩具的價(jià)格也因此有所提高。處于價(jià)值鏈上游的商家能夠把成本分?jǐn)偟较�費(fèi)者身上，但做貼牌代工生產(chǎn)的中國(guó)企業(yè)并沒(méi)有多大的議價(jià)權(quán)，不得不吞服利潤(rùn)空間被進(jìn)一步擠壓的苦果。

面對(duì)市場(chǎng)旺銷而利潤(rùn)無(wú)增的窘境，提高產(chǎn)品附加值這句老話再次引起中國(guó)商家的思考。在倫敦玩具市場(chǎng)上，很多商品上雖然寫(xiě)著“中國(guó)制造”，但同時(shí)也會(huì)標(biāo)有“英國(guó)設(shè)計(jì)”的字樣。本來(lái)毛絨玩具基本都是出自中國(guó)，但即使是最有中國(guó)特色的大熊貓公仔，上面標(biāo)的也是英國(guó)公司的標(biāo)簽�？梢�(jiàn)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有所突破前，中國(guó)的玩具企業(yè)只憑借制造工藝，很難實(shí)現(xiàn)價(jià)值和利潤(rùn)的整體上移。