2010年發(fā)生了很多不利于我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展的事情，導(dǎo)致我國(guó)嬰幼兒奶粉的形象在眾多消費(fèi)者心中失信，在新的一年里，我國(guó)要如何重新取得廣大消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的的信任呢？這將會(huì)是2011年人們較關(guān)注的問(wèn)題。

自2004年"安徽阜陽(yáng)大頭娃娃"事件以來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉問(wèn)題頻出，"三聚氰胺事件"、"激素風(fēng)波"、"陷害門"等，在嚴(yán)重打擊消費(fèi)者信心的同時(shí)，給進(jìn)口奶粉以可趁之機(jī)。2008年"三聚氰胺事件"發(fā)生前，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)占有率達(dá)60%,但目前進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)份額卻高達(dá)85%,處于絕對(duì)壟斷地位。

現(xiàn)在，洋奶粉的大量進(jìn)口已經(jīng)對(duì)我國(guó)的乳品產(chǎn)業(yè)形成了實(shí)質(zhì)性的損害。而且產(chǎn)業(yè)鏈一旦遭到徹底破壞，我國(guó)嬰幼兒奶粉價(jià)格將完全受控于國(guó)際市場(chǎng)。

事實(shí)上，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開始為此支付不合理的高價(jià)。進(jìn)口奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售動(dòng)輒上百元，利潤(rùn)率最低是40%;而國(guó)產(chǎn)品牌生產(chǎn)同樣質(zhì)量的奶粉，每桶奶粉的成本只有40元。進(jìn)口奶粉正在中國(guó)市場(chǎng)上攫取暴利。

在消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心不足的情況下，洋奶粉的受寵地位一直沒(méi)有動(dòng)搖。盡管進(jìn)口奶粉不斷提價(jià)，消費(fèi)者非但未望而卻步，反而問(wèn)津者眾多。

此種局面讓業(yè)內(nèi)深感擔(dān)憂。目前國(guó)際排名前20位的乳企已全部進(jìn)入中國(guó)，并先后在中國(guó)建廠，當(dāng)進(jìn)口奶粉坐穩(wěn)一線市場(chǎng)老大位置后，紛紛渠道下沉，中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口乳制品的依賴程度正逐步加大，洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)空前增大，我國(guó)奶粉市場(chǎng)正在重蹈被外資控制之路。

更令人擔(dān)心的是，在進(jìn)口奶粉圍剿國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)的背后，最終將危及中國(guó)奶業(yè)及畜牧業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

目前，市場(chǎng)的癥結(jié)在于消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉不信任，而這種心理短期內(nèi)無(wú)法扭轉(zhuǎn)，也并非一兩個(gè)企業(yè)能做到，需要國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)抱團(tuán)作戰(zhàn)。

重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，沒(méi)有其他辦法，能做的只有在加大政府職能部門嚴(yán)格監(jiān)管的前提下，整個(gè)奶制品產(chǎn)業(yè)鏈以實(shí)際行動(dòng)向消費(fèi)者證明自己的誠(chéng)信。